东湖评论：赛事流量何以变经济增量

近期，“汉超”在绿茵场上掀起一阵热潮。球员奔跑拼抢，观众呐喊助威，这样火热的场景早已超越体育的范畴，映照出一座城市蓬勃的经济脉动。当一场场比赛聚集起可观的人气与客流，我们不禁要问，这份热烈的赛事流量，如何才能转化为支撑城市发展的实实在在的经济增量？

赛事流量本质上是注意力资源，要将其转化为经济增量，关键在于实现从“瞬时热度”到“持续效益”的衔接。这要求我们超越“一场比赛只是一场热闹”的旧有认知，转而以系统性思维构建消费场景、延伸产业链条。

要让流量“留下来”，就要把赛事办成“入口”而不是“终点”。群众性体育赛事对消费的拉动作用立竿见影。贵州“村BA”篮球赛的火爆便是典范，其比赛日能吸引数万观众现场围观，形成了“一场比赛带火一片区域”的良性循环。而“村BA”之所以能持续火爆，不仅在于比赛本身的精彩，更在于它成功地将观赛人群导入当地特色农产品销售、民宿体验和旅游观光中，形成“赛前-赛中-赛后”的全周期消费牵引。

要让流量“串起来”，就要发挥体育作为平台经济的融合作用。一场成功的赛事，能够有效串联交通、住宿、广告、传媒、体育用品等多个产业。在“村BA”赛事期间，当地民宿入住率激增，特色农产品通过直播带货销往全国。武汉同样可以依托“汉超”联赛，推动本地企业开发赛事文创产品，鼓励商圈推出联名优惠，引导旅行社设计“观赛体验游”产品，让体育流量转化为多行业共享的发展增量。

要让流量“亮起来”，就要注重品牌培育与长期运营。武汉拥有深厚的足球群众基础和独特的江城文化，完全有条件将“汉超”培育成具有全国影响力的品牌赛事。这意味着不仅要把比赛办好，更要用好社交媒体进行传播，设计具有城市特色的视觉符号，培育本土球星和球迷文化，让“汉超”成为武汉的一张动态名片。当赛事品牌深入人心时，其带来的关注度才能转化为长久的城市吸引力。这种积极的城市形象，对于吸引人才及投资、促进长远发展具有不可忽视的作用。它意味着，投资体育赛事，不仅是投资当下的经济活动，更是投资未来的城市竞争力。

当比赛的终场哨声响起，真正的考验才刚刚开始。从绿茵场的激情到街头巷尾的活力，这需要政策持续护航、市场创新运作、社会广泛参与，在赛事专业化、品牌化、产业化上深耕细作。当运动的激情与城市的发展同频共振，绿茵场上奔涌的，就不仅是汗水与欢呼，更是城市经济蓬勃发展的无限生机与希望。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：邹月缘（武汉市武昌区“昌言家”团队、武昌区市场监管局）

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