东湖评论：县域旅游何以在“百舸争流”中破局

在刚刚过去的国庆假期里，全国国内出游人数以及国内出游总花费，较去年同期明显增长，创历史新高。红色游、观光游、休闲游……百花齐放，旅游市场繁荣有序，各项主要指标均达历史之最。当前，经济发展进入新常态阶段，文旅产业异军突起，旅游逐渐成为大家日常生活中的“新刚需”，这为县域的产业发展带来新思考、新机遇，那么有志于发展文旅产业的县城该以何破局？

相比于传统的热门旅游目的地，众多县城虽然拥有独特的旅游资源，但却难以做到“独步天下”，这就意味着仅凭县城“天生”禀赋难很难给出一个让游客不得不来的理由。近期，“窝囊游”走红网络，在带来出游新方式的同时，也使越来越多游客认同新的价值追求——旅行的意义不是证明多能扛，而是舒服地遇见风景。县域旅游不妨多在“舒服”“休闲”上作作文章。

用民俗文化塑造不一样的人间烟火。众多县城都有令人称道的地方风俗，但应用在旅游产业发展时，形式却略显保守、呆板，很难现场引起游客共鸣。一个地方的特色文化表现形式往往是小众的，但其中的内涵却是大众的，都蕴含着对美好的追求。县城需要进一步挖掘当地特色文化的精神内核，在尊重精神内核的前提下，顺应市场需求，对基础设施、公共服务和商业接待环境进行改善提升，更好营造别具一格的轻松氛围，从而满足游客对情绪价值的追求。丽江、大理已作出了很好的示范，这两座富含民族文化资源的城市，通过一系列努力给游客带来了第一印象是文艺、悠闲、浪漫。

让无边夜色成为美好生活的背景板。夜经济是城市商业的重要组成部分，一头连着居民生活，一头连着经济发展。根据《城市居民消费习惯调查报告》显示，中国城市60%的消费发生在夜间，夜间消费是白天消费的3倍。与之产生鲜明对比的是县域夜经济。由于缺乏夜间娱乐活动，不少县城陷入游客“白天打卡过境，夜晚留不住”的产业窘境。为了持续满足游客日益增长的美好生活需要，县城文旅不应只盯着传统的夜间餐饮与夜间购物，而要紧紧围绕本地特色文化以及时下潮流，向融合文旅、娱乐等多业态转变，不断丰富夜间消费业态，重点要开发具备“场景+文化+体验”的复合型产品，让县域夜经济成为发展县域旅游的强劲引擎。

把人打造成县域旅游中最美的风景。任何产业的高质量发展，都有赖于人才支撑，特别是在当下的旅游产业。一些善意的举动不仅能真正打开游客的心门，也能为旅游目的地赢得好口碑；几句恶语相向，不但会遭到网友们的“口诛笔伐”，也会使经营数年的品牌营销毁于一旦。可以说，在旅行途中，从业人员和游客的共情链接才是最好的旅游体验。所以，县城文旅既要注重旅游人才引进，也要强调本土人才的培养，实现了引育并举，不断培厚高质量人才供给，支撑旅游产品、模式、业态的创新和服务创优。让游客时刻感受到平等、善意、温暖。

“路漫漫其修远兮，吾将上下而求索”，发展县域旅游并非一朝一夕之功，面对新形势，县城们需要始终如一秉持“工匠精神”，精益求精，真正把自己打造成游客心中那个魂牵梦绕的“快乐老家”。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：饶龑（武汉经开区）

责编：王舒娴