东湖评论：以长江之名助力文旅发展长红

2025年长江文化艺术季在10月30日于宜昌圆满落幕。这场持续月余的文化盛宴，不仅带来了武汉酒店订单量8%的增长、门票订单量近35%的提升，更揭示了文旅产业高质量发展的内在规律。

强化系统思维，下好全域联动“一盘棋”。文旅发展是一项系统工程，必须打破区域、部门、行业界限，形成协同推进的“一盘棋”格局。长江文化艺术季的成功，首先得益于有效的统筹协调机制。活动期间，文旅、交通、公安、商务等部门密切配合，形成了职责明确、信息共享、协同联动的工作体系。这启示我们，破译文旅“流量密码”的首要前提是建立高效协同的工作机制，整合各方资源，明确职责界面，实现从策划到执行的无缝衔接。同时，要注重纵向联动与横向协作相结合，把市、区、街道（乡镇）三级资源贯通起来，把文化、旅游、商业等多元要素统筹起来，真正形成“围绕同一目标转、聚焦同一事情干”的工作合力。

深化文化赋能，打造特色鲜明“标识度”。在信息过载的今天，缺乏文化内涵的旅游产品很难在游客心中留下深刻印象。长江文化艺术季之所以引人注目，正是因为它深耕长江文化、楚文化底蕴，实现了传统文化的现代表达。开幕式上，依托自然江景搭建的临江水舞台，将楚腔楚韵与现代表演艺术相融合；《楚辞·九章》的情景舞蹈让观众“穿越”到屈原时代，感受传统文化的魅力。这些设计不是简单的文化堆砌，而是通过创新演绎，使传统文化与现代审美产生共鸣。实践表明，文旅发展必须摒弃“千城一面”的同质化竞争，转而挖掘地方文化独特性。考核评价也应当看重“文化深度”，不是看投入了多少资源，而是看打造了多少具有文化辨识度的产品。

创新体验场景，构建主客共享“新空间”。当代旅游已从观光时代进入体验时代，游客不再满足于被动观看，而是渴望参与和互动。长江文化艺术季期间，“璀璨长江”文博系列展通过线上线下互动，让观众成为文化传播的参与者；“蒜鸟”毛绒玩具等文创产品，则让文化变得可亲可感。这种体验化转型需要以用户为中心，不断创新文旅场景。宜昌的“宠客计划”就是典型案例。全市448个停车场免费开放，5000名志愿者提供服务，凭演出门票可享受景区免票。这些举措看似与文化活动本身无关，实则大大提升了游客的整体体验。这提醒我们，文旅发展应当强化问题导向思维，紧盯游客体验的“痛点”和“堵点”，通过细节改善和服务提升，让流量不仅“来得快”，而且“留得下、玩得好”。

健全长效机制，推动短期流量转为长期“留量”。节会活动可以创造短期热度，但文旅产业可持续发展关键在于形成长效机制。长江文化艺术季通过固定“知音湖北·超级文旅日”等设计，将节会的高光时刻延伸为日常的温暖体验，这种做法值得借鉴。文旅发展要避免“节庆轰轰烈烈，平日冷冷清清”的窘境，就需建立常态化运行机制。这包括建立稳定的投入保障机制，确保文旅产品持续更新；完善人才培育机制，为文旅创新提供智力支持；构建多元主体参与机制，鼓励社会力量加入，从而形成多方协同的长效机制。

长江文化艺术季的落幕，恰是思考如何让城市文旅从“网红”走向“长红”的新起点。它启示我们，城市的文旅发展是一项系统工程，需要用系统思维进行全域统筹，以文化内核塑造独特标识，借科技与创意提升游客体验，并最终通过可持续的运营机制，让流量真正沉淀为城市发展的增量。当文化魅力转化为市民与游客可感可及的幸福体验时，城市便真正掌握了文旅高质量发展的核心密码。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：魏雯杰（武汉市汉阳区“阳观道”团队、区委组织部）

责编：王舒娴