东湖评论：“传家锅”让消费觉醒的哨声更嘹亮

15秒的寻锅视频，让浙江瑞安一口看似寻常的不锈钢锅冲上热搜。260万粉丝，厂门口直播云集，泼天的流量让内向的傅先生肉眼可见的紧张。“一看老板就是实在人”，网友纷纷扬言，“我认人不认锅，只有他直播的我才买”。这背后藏的不是猎奇，而是对产品质量的深度渴望。

在当下的消费市场中，“传家锅”的走红无疑是一股清流。没有滤镜、没有营销，全靠“用不坏”的卖点赢得消费者青睐。厂家复产，网友留言刷屏的不是降价，而是别偷工减料，保持老工艺。这反映出消费者对传统工艺和耐用产品的渴望。当许多企业通过不断推陈出新刺激消费时，“传家锅”却以其经久耐用的品质，为消费者提供了可持续、可传承的消费选择，契合了当下社会对绿色环保可持续的品质生活追求。

“计划性报废”在经济学理论中指的是人为设定其使用寿命，迫使消费者提前更换新产品，以持续创造销售与利润。于是手机使用超过两年就发热发烫，风扇使用超过三年就嗡嗡作响，连电动牙刷头都设定了半年的使用年限。企业通过这种方式来实现短期的经济效益，却忽视了消费者对产品质量和耐用性的需求，同时也造成资源的浪费和环境的污染。这时候“传家锅”出现宛如一剂强心针让消费者振奋，原来真的有厂家能做出“传家”产品，它让人们看到了一种打破“计划性报废”怪圈的可能性。

评价企业的标准不能只靠营利来判断，更要有市场的口碑来撑腰。像曾经的风扇厂倒闭，风扇还在转，诺基亚在市场上仍然是一个传说，这些老品牌、老产品凭借卓越的质量赢得了消费者的长期信任。反观那些靠“迭代”来续命的品牌，市场口碑却直线下降。当耐用成为稀缺品，它本身就构成了核心竞争力。让产品活得“长寿”，看似减少了复购，却赢得了口碑和代际信任，这才是企业做大做强的标志。

想要扭转计划性报废导向，实现消费市场的可持续发展，需要消费者、企业、政府多方协同发力。消费者践行理性消费，摒弃盲目追求潮流和新品的消费观念，优先选购耐用、可维修的模块化产品，多关注产品的性能和使用寿命，不被广告和促销手段所左右。企业承担主体责任，摒弃“故意缩短寿命”的设计，将更多精力放在产品质量和性能上。同时，提供长期配件供应和官方维修服务，增强消费者对品牌的信任和忠诚度。政府应完善制度保障，将“公开产品安全使用年限”写进强制性标准，要求企业明确标注产品使用寿命和相关质量信息，对违规企业加大处罚力度。此外，对环保耐用产品给予税收优惠、财政补贴等政策支持，引导企业向高质量发展方向转型。

一口锅的爆红，是消费觉醒的前端哨声。它提醒我们当“传家”不再是怀旧的口号，而是企业生产和服务追求标准，中国制造才能真正走进千家万户的烟火里，满足消费者对美好生活的向往，实现经济与社会的良性发展。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：周文林（秭归县梅家河乡人民政府）

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