东湖评论：理性精算，打开“双11”消费新方式

刚刚过去的“双11”，呈现给消费者的是一幅“双优惠规则复杂难懂，原价与到手价频繁波动”的苦涩画面。从“先涨价后降价”的价格“变装秀”，到“不同人不同价”的隐性歧视，再到“凑单越凑越贵”的规则陷阱，曾经的“消费福利”正在被层层套路消解。原来，被“双11”练了17年的商家已然蜕变为理性“精算师”，作为普通的消费者，即便成长为可以打擂的高级“精算师”，要想真正解开“双11”价格迷局，也早已不是易事。

“双11”，可以说于当下的老百姓而言，应是一件不新鲜但且依然会踊跃的存在。不论是这一天一夜的狂欢购物，还是这期待抑或积攒的冲动时刻。17年的往昔历历在目，当初为它消费狂欢的年轻人早已有了白发与皱纹，当初为它欢喜为它忧的中年人已然渐次退休。然而每年的这一天，他们依然热情依旧。10月起，随着商家的广告轰炸开始蠢蠢欲动，留意着平台的营销万象开始计划加购。从家庭日常所需到个人所爱所好，从刚需大件到小众单品，从这个平台串到那个平台，从这个商家比价那个商家，比比算算间，购物车早已是加得满满当当，只等“双11”开抢那一刻。

然而“一顿操作猛如虎，一看价格原地杵”。这个初衷对于让利消费者的购物节，价格方面却上演着一团怎么也解不开的谜局。“双11”变了！从初衷到结果体验，显然早已不是当年的模样！是商家变了？是平台变了？还是老百姓变了？不是买得越多越便宜，不是会员比非会员更优惠，不是“双11”消费更划算，统统不是。说好的“满减+优惠券”，算下来却似乎没有真的便宜，说好的“定金+尾款”，算下来却并非最低价，说好的“双11价保”，却在价格的先涨后降里迷失了真实，说好的“商家优惠+平台凑单”，却是难关重重到辜负了抢券的热情。

或许那个热血沸腾的黄金不眠之夜，在今天已然演变为一场精密计算的理性游戏。于平台而言，“造节”已然常态化，天天都是“双11”的流量变现正稀释着传统“双11”的含金量。于商家而言，要想利润长青，也早已迈上了一条从抢夺一夜爆发流量的“意外之喜”，到借助直播等实现全年全域经营获利的“确定投资”。无论是平台还是商家，历经数年，正渐渐从“草莽”走向“精算”，面对这样一个动态的当下，怎么还可能有曾经那种盛大而统一的狂欢。筋疲力尽地辗转各个平台和商家，曾经是优惠多多现在是微乎其微，曾经是红包靠抢优惠靠叠加，现在是过关斩将回到原点。世界在变，作为消费者的你更要变。

“双11”变了，曾经的光环已然褪色。于消费者或许有被欺骗的悔不当初、或许有被大数据杀熟的无法理解、或许有对精算优惠的不适应、或许还在怀念曾经那种被裹挟的狂欢，但不论怎样，消费都是一场健康的双向奔赴。以平常心面对“双11”，从“剁手党”变身为“精算师”，不为低价与套路买单，只为心动与值得买单，理性精算的你才能精准“拿捏”未来的每一天。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：杜彦（湖北宜昌）

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