东湖评论：文商旅体深度融合，激发江汉消费新活力

江汉路步行街游人如织，长江文化艺术季烟花璀璨，吉祥物“松仔”亮相“汉超”赛场，“繁华商埠”主题线路火爆全网……在消费升级与城市更新双轮驱动的今天，文商旅体融合已成为激发城区活力、提升消费能级的重要引擎。素有“楚中第一繁胜处”美誉的武汉市江汉区，正立足资源禀赋、打破行业壁垒，推动文化、商业、旅游、体育四维共振，探索出一条以融合促消费、以品质拓空间的高质量发展新路径。

以资源整合为基，绘就全域融合新图景。面对地域有限、资源密集的区情实际，江汉区坚持以系统集成思维整合非遗文化、商业载体、旅游节点与体育设施，构筑起“以线串点、以点带面”的文商旅体融合发展格局。“繁盛商埠非遗之旅”展示江汉路历史建筑与两江四岸光影画卷，重现老汉口商脉文脉；“湖光城韵运动之旅”联动西北湖绿地与全民健身中心，打造都市运动休闲新地标；“文脉万象研学之旅”融合武汉博物馆与红T时尚创意街区，赓续非遗匠心情怀；“烽火江汉革命之旅”串联武汉国民政府旧址和中共五大会址历史陈列等7处革命遗址，探寻江汉红色足迹。通过主题整合与动线优化，江汉区实现了从资源分散到场景共生的跨越，绘就一幅文商旅体全域融合新图景。

以品牌引领为擎，塑造城区发展新名片。“百年江汉”不仅是历史积淀，更是当下发展的金字招牌。江汉区以品牌建设为抓手，推动文旅体IP与现代商业消费深度融合。作为国家级旅游休闲街区，江汉路步行街通过消费场景迭代升级与历史文化深度赋能，从单一商业街区转型为集休闲购物、非遗体验、文化游览与建筑展示于一体的复合空间，持续刷新“百年步行街”品牌内涵，并对周边商业体形成辐射带动效应；风雅西北湖”樱花艺术季串链接赏樱品牌和汉口非遗圈，打造城市文旅新地标；“汉超”“汉马”“渡江”等品牌赛事带动体育产业与赛事经济蓬勃发展，促进文旅、会展等多业态融合，使江汉成为辐射华中、近悦远来的消费目的地。

以业态创新为径，激发传统商业新动能。面对传统商业转型压力，江汉区以“文化+”“体育+”“非遗+”为抓手，推动消费业态从交易型向体验型转变。“来汉口 逛江汉”系列活动擦亮城区名片，以文艺演出和非遗市集创新文旅消费新业态；长江书店依托深厚历史文化底蕴，将红色文化传承、非遗体验、全民阅读与文化创意融为一体，打造多元文化空间；武商武广、越秀国金天地等商圈积极扩容高端消费场景，引入市内免税店、科技潮牌，深度融入武汉国际消费中心城市建设。这些创新实践为传统商业注入新动能、培育消费新业态，重塑江汉商业竞争力。

以场景再造为媒，拓展消费体验新空间。江汉区注重以场景创新激活消费潜力，让非遗、文物、艺术等元素在空间中“活”起来、“潮”起来。江汉关博物馆、武汉博物馆等文博场馆开发特色文创产品，德华楼、四季美、汪玉霞等非遗老字号美食以传承创新焕发新生；红T时尚创意街区作为国家级夜间文旅消费集聚区，融合时尚设计、数字文创和演艺经济，打造昼夜联动的消费场景；花园道艺术街区前瞻布局，实现酒吧文化、餐饮服务与文化艺术融合共生，让新兴消费焕发活力。这些场景不仅重塑城市记忆，也持续拓展消费的时空边界，以人文鼎盛带动经济繁荣，以经济繁荣反哺人文日新。

从万商云集的繁华港埠，到经济密度领跑全省的现代化中心城区，江汉区的生动实践表明，文商旅体深度融合不仅是历史文化资源禀赋和社会人文经济的交融，更是城市消费动能的系统系重塑。立足新阶段，江汉区将持续深化文化赋能、非遗活化、体育引流与旅游联动，以文商旅体深度融合助力国际消费中心城市先行示范区建设，谱写江汉高质量发展新篇章。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：薛菲（武汉市江汉区“西北湖学社”团队、区文旅局）

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