东湖评论：乡村振兴需“流量”突围，更需“留量”深耕

在浙江省新昌县兢山村，95后村干部林小白凭借一条“肱二头肌夹爆红柿子”的视频，让2000株老柿树迎来了流量丰收，视频单条播放量破2000万，带动12万斤柿子售罄，村集体增收超35万元。这一案例不仅让寂寂无闻的小山村成为长三角打卡地，更掀起了基层干部流量助农的热议。然而，针对这一事件热议的背后，折射出乡村振兴中“流量”与“留量”的深层博弈。

有人说夹柿子动作影响干部形象，消解了干部的公信力；有人说总比柿子烂在地里强，能帮村民们卖货就是好书记。事实上，镜头的背后是当今时代的青年干部对乡村叙事的大胆重构，打破了传统意义上干部必须正襟危坐的刻板印象。当村民们数着增收的钞票感叹“这个娃娃书记比商贩靠谱”时，这场“擦边”争议早已超越了道德评判。林小白选择扎根基层，长期聚焦一个地区，进行深度挖掘和宣传，这种持续性和专业性已经超越了普通的网红标签，成为连接城乡、推动乡村振兴的一股独特而坚实的创新力量。

林小白的成功如同投入湖面的石子，激起了“抄作业”的涟漪。一位位基层干部穿着背心，纷纷开始上演模仿秀，却没有思考内容是否合适，陷入东施效颦的尴尬。这种流量内卷折射出我们的深切担忧。部分干部将肌肉、方言、土味舞蹈当作流量密码，人设大于内容，视频充斥着套路化的台词，却对农产品溯源、品控标准避而不谈。某村效仿“肌肉带货”后，因物流滞后导致柿子腐烂，评论区从“哥哥好帅”沦为“骗子退钱”，反而损害了基层干部的公信力，用短期流量透支了长期信任。与此同时，同质化的竞相模仿扼杀了地域特色，当西北山村模仿江南水乡“穿着汉服摘苹果”，高原地区照搬海边渔村“沙滩带货”，独特的地理禀赋被淹没在千篇一律的流量模板中。

乡村振兴，得将流量转化为留量，实现可持续发展。浙江省安吉县通过“白茶+文旅”模式，实现年旅游收入超30亿元，证明了流量需与产业深度绑定。安吉白茶不仅通过直播带货打开市场，更构建了从种植到销售的完整产业链，形成“生产+品牌+营销”的复合模式。这种留量思维，让乡村从“一次性买卖”转向“长期价值创造”。留量的核心在于信任机制，浙江的“浙农码”溯源系统为农产品赋予唯一身份吗，消费者扫码即可查看生产、加工、流通全链条信息。这一系统不仅提升农产品附加值，更通过数据透明化建立了消费者信任，2024年农村网络零售额达到9528亿元，留量效应显著。

基层干部要想有属于自己的爆款，需要找到“不可复制的基因”。兢山村的成功源于柿子、文旅、运动员人设的独特组合，每个乡村都应该问问自己：我们的“特色招牌”是什么？是古树茶园、非遗手艺，还是边塞风光？同时，要让流量转化为产业韧性，通过发展农产品加工、文创设计、IP打造等方式，吸引年轻人返乡创业，流量的终极使命，是让外界看见乡村的造血能力，而非仅仅为一次滞销买单。更重要的是，需建立长期维护的信任机制。通过建立全链条跟踪服务，做出售后保障，才能让网友从“看新奇”到“信品质”，当“肌肉”的新鲜感褪去，“靠谱”二字才是留住消费者的核心竞争力。

乡村振兴从来不是“网红速成班”，那些盲目跟风的模仿者，终究会在流量退潮后暴露产业的沙滩。真正的“留量”，藏在每个乡村对自身禀赋的清醒认知里，在每个干部对群众期盼的真切回应里。放下对“爆款”的执念，深耕脚下的土地，流量自然会成为灌溉乡村的春雨，而非冲刷根基的洪水。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：吴晚冬（武汉市武昌区）

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