东湖评论：以文旅之 “火” 点燃内需之 “旺”

骏马启新程，文旅聚华章。2026年春节9天长假收官，湖北省A级旅游景区交出亮眼成绩单：累计接待游客达2280.06万人次，同比增长28.27%，前八天客流增速高达34.44%。这组沉甸甸的数据，不是短暂的流量峰值，而是荆楚文旅历经深耕细作后的质效彰显。2280万游客的奔赴，是湖北以文旅为桥，链接山水人文与民生幸福、激活内需潜力的生动实践，为新一年高质量发展注入强劲动能。

不同于以往单纯追求客流规模的粗放式发展，今年春节湖北文旅的2280万客流，背后是“品质升级”与“需求适配”的双向奔赴，彰显着发展理念的深刻转变。如今的游客，出行不再满足于“到此一游”的浅层体验，而是更注重文旅消费的获得感、幸福感与文化体验感。湖北精准捕捉这一消费变迁，摒弃“千景一面”的同质化供给，以“马跃荆楚·旅游过年——湖北邀你过大年”为核心，联动全省各地打造差异化、沉浸式文旅场景，让每一处景区都有独特韵味，每一次出行都有专属记忆。

从“单一观光”到“多元体验”，湖北文旅以场景创新破局，让2280万客流有了“留下来”的理由。这个春节，荆楚大地的景区不再是孤立的风景载体，而是成为融合文化、民俗、科技、民生的综合体验空间。武汉“长江荣耀”轮焕新回归，将长江夜景与沉浸式演艺相结合，成为夜游经济新标杆；恩施宣恩仙山贡水以璀璨烟花点亮夜空，融合土家民俗展演，让游客在烟火气中感受民族风情；黄冈罗田举办“南北吊锅PK赛”，将非遗美食转化为可参与、可互动的沉浸式体验，实现文旅与民俗的深度绑定。这些新鲜场景的打造，让文旅消费从“单次打卡”转向“深度沉浸”，也让2280万客流的背后，沉淀下更多对荆楚大地的认可与喜爱。

以文化为魂，以科技为翼，湖北文旅在传承与创新中，让千年文脉成为吸引游客的核心竞争力。2280万游客的奔赴，本质上是对荆楚文化魅力的认同与追捧。这个春节，湖北没有简单堆砌文化符号，而是让传统文化以更年轻、更鲜活的方式“活”起来、“火”起来。非遗传承不再是遥远的展演，而是走进景区、融入生活：武汉面塑传承人将传统手艺与数字技术结合，推出的“四大天王”系列数字藏品，一周销售额突破30万元；襄阳古城昭明台举办“传承文脉·骐骥迎春”主题活动，让游客在互动体验中感受古城底蕴；湖北省博物馆推出“博物馆里过大年”系列活动，猜灯谜、非遗手作等项目成为家庭出行的新选择。文化与科技的碰撞、传统与现代的融合，让荆楚文脉焕发新生，也让湖北文旅的吸引力持续升级。

政策精准赋能，服务暖心护航，为2280万客流的平稳有序提供了坚实保障，更彰显了湖北文旅以人民为中心的发展理念。市场的繁荣，离不开“有形之手”的科学引导与“无形之手”的活力释放。这个春节，湖北文旅打出政策组合拳，省财政统筹投放专项资金，推出6000万元“知音湖北”新春文旅消费补贴，通过精准滴灌激发消费活力，实现消费良性撬动。在服务保障上，各地景区优化客流疏导机制，开通便民服务通道，志愿者主动上岗提供引导、帮扶等服务，从停车便利化到票务便捷化，从应急保障到咨询服务，每一处细节都彰显着“知音湖北”的温度，让游客“乘兴而来、尽兴而归”。

2280万人次的文旅佳绩，是湖北文旅高质量发展的一个缩影，更是荆楚大地经济回升向好的生动写照。它不仅见证了湖北文旅从“流量”到“留量”、从“规模”到“品质”的转型跨越，更彰显了湖北作为内陆开放高地的吸引力与辐射力，印证了内需市场的巨大潜力。我们更应看到，这组数据背后，是湖北文旅产业的持续革新，是文化自信的不断提升，是民生福祉的持续增进。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：宿月月（武汉经开区“车之声”团队）

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