东湖评论：千亿补贴烧不出未来 外卖大战该翻篇了

从“一分钱喝咖啡”到“三块钱吃大餐”，过去一年，外卖平台用真金白银的补贴把消费者喂得饱饱的。然而，这场看似“普惠”的烧钱大战，实则是一场没有赢家的无效内卷，也要在监管的规范整治下降温了。

3月23日，北京市三部门约谈十二家平台企业，直指“内卷式”竞争中的种种乱象。3月25日，市场监管总局转发评论文章《外卖大战该结束了》，释放强烈信号。此前，市场监管总局发布实施《外卖平台服务管理基本要求》国家标准，明确要“营造公平有序的市场竞争环境”。这一声声督促，来得及时，更来得必要。

一个基本的经济常识是，没有谁能在长期低于成本的价格战中全身而退。当平台挥舞着百亿补贴的大旗，看似是“让利”消费者，实则在摧毁整个餐饮生态的定价逻辑。

业内数据显示，这场大战直接将堂食客单价打回了十年前。餐饮业作为消费的“压舱石”，其价格体系的混乱传导至宏观层面，直接拖累了CPI的平稳运行，给负重前行的消费复苏增添了人为阻力。

如果说宏观数据是远处的雷声，那么监管通报中披露的细节，则是落在经营者头上的雨点。23日的北京市三部门约谈就披露，某外卖平台未经商家同意，擅自将19.8元的套餐“补贴”至2.58元，商家实收金额连食材成本都不够；更有平台通过协议变相剥夺了商家的定价权，把“全网最低价”作为强制标准。

从底层逻辑审视，这些“让利”都称不上技术创新带来的效率革命，而是资本利用强势地位对商业规则的粗暴践踏。外卖骑手、餐饮店主，这些普通人的生计在资本的洪流中被裹挟，成了“内卷”最直接的牺牲品。

和海量资金砸进去“抢份额”相比，资源的错配与浪费，更是对产业未来的虚掷。

2025年，被视作全球科技发力AI的产业元年，当全球顶尖企业将资源投向未来的星辰大海时，我们的一些电商巨头却将数千亿资本、成千上万名顶尖工程师的智力，消耗在了“每单便宜几块钱”的囚徒困境里，让人唏嘘。

低水平的重复竞争，不仅未能提升行业效率、优化服务体验，反而挤压了企业在技术创新、人才培育上的投入空间。由此可见，平台战略上的短视，可谓是对社会创新资源的系统性浪费。

有乱象，就有纠偏。从去年修订反不正当竞争法，明确禁止以低于成本的价格销售商品，到今年的约谈和进行深入调查，再到市场监督总局对外卖停战的表态，一系列举措层层递进，彰显出监管部门维护市场秩序的坚定决心。

不久前的全国两会，要“提振消费”的声音言犹在耳，而一个被价格战扭曲、商家无利可图、劳动者权益受损的市场，显然与宏观目标背道而驰。监管的果断介入，正是为了将市场运行拉回正轨，让企业不再为“补贴”所困，从而可以轻装上阵。

再多的补贴，终究逃不过“烧尽”的结局，而拼质量、比服务、重创新，才是外卖竞争要使力的“打法”。我们看到，当市场对“停战”消息报以积极响应，这本身就是一种价值回归的投票。

告别千亿补贴的喧嚣，让价格回到合理区间，这是万千商家的呼声，也是经济高质量发展的必然要求。我们不缺烧钱的狂欢，缺的是久久为功的定力——这既是行业发展的应有之义，也是平台经济行稳致远的关键一步。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：微澜

责编：童雅琴