东湖评论：以消费新场景点亮荆楚美好生活

3月31日下午，省委书记、省人大常委会主任王忠林在武汉会见美团创始人、董事长兼首席执行官王兴一行，打造更多线上线下融合的消费新场景，更好满足人民群众日益增长的美好生活需要。这次会见折射出湖北以消费为抓手，推动经济高质量发展、满足人民美好生活需要的坚定决心，像一把钥匙，打开通往未来消费体验的那扇门。

“新场景”之“新”，指的是内容产品新、业态模式新、消费体验新。这几年，湖北冒出了一批火遍全国的新消费品牌，从南湖佰港城走出来的爷爷不泡茶，短短几年门店就扩张到近3000家，把湖北特产孝感米酒和咸宁桂花融进了年轻人的茶杯里。武商梦时代的全国首个机器人主题沉浸式奇幻空间“创世之旅”，让春晚同款机器人与百姓面对面，带来了充满未来感的全新体验。这些“新”玩意儿的共同点都是在贴近群众生活的场景中找准需求，用年轻化的表达和现代化的运营，让传统特色与新潮体验、人工智能相融共生，既为城市商业注入了鲜活动能，也让消费升级的成果实实在在惠及每一位市民。

“新场景”中的“场景”，也不仅指的是物理空间，而是能够打动人的消费体验。湖北春日经济就是一个很好的注脚，全省295家景区携手推出赏花游场景，在武汉花博汇，游客们参与到“十二花神”巡游、干花书签制作这些沉浸式体验中，踏春赏花正从“看风景”转向“深体验”；在天门陆泉生态茶园，游客可以亲身体验采茶、制茶，与陆羽《茶经》来一场穿越时空的对话。以上种种“场景”都可以看出湖北消费市场正从传统的商品买卖向体验式、个性化转变。“十四五”期间，湖北居民发展享受型消费支出占人均生活消费支出比重逐年提高，由2020年39.1%提高至2025年的46.1%，提高7.0个百分点。这些新业态新场景的涌现，既契合了群众对美好生活的向往，也为经济发展开辟了新空间。

消费升级的最终落脚点是更好满足人民群众的美好生活需要。当下，群众的消费需求已经从“有没有”转向“好不好”“优不优”。从年轻人热衷的盲盒手办、运动按摩，到老年人需要的养老助餐、便民服务，再到文旅消费的票根经济、跨界融合，每一种需求的背后，都是对美好生活的热切期盼。打造消费新业态新场景，就是要精准对接这些多元需求，把消费场景建在群众身边，把优质服务送到群众心坎上，让消费不仅是经济行为，更成为提升生活品质、传递民生温度的重要途径。

湖北之所以能成为新消费品牌的孵化沃土，背后有它得天独厚的优势。九省通衢的地理位置让物流和时间效率大大提升，千万级的人口规模和庞大的年轻群体，为新业态提供了足够大的试验场。更重要的是，湖北有着敢为人先的头脑和胆识，从全国首创的“湖北有礼”票根服务平台，到各地积极出台的促消费政策，都在为新业态的成长保驾护航。

当前，湖北正处在加快建成中部地区崛起重要战略支点的关键时期，消费升级既是经济发展的必然趋势，也是民生改善的重要抓手。政企携手、同向发力，以新业态激活新动能，以新场景满足新需求，定能让湖北消费市场更具活力，让人民群众的获得感、幸福感、安全感更加充实、更有保障、更可持续，为高质量发展注入源源不断的内生动力。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：佘欣然 （武汉市洪山区“新声洪亮”团队、洪山区委组织部）

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