东湖评论：超越打卡，文旅需要一场价值深耕

2023年，荆州浅山森林美术园通过在废弃荒地上建设一座艺术园林，年均接待游客量超过15万人次，今年一季度同比再增20%。在文旅开发热潮中，真正的出圈必须跳出“为景观而景观、为文化而文化、为经济而经济”的割裂思维，推动发展逻辑从要素的“物理叠加”迈向价值融合的“化学反应”。不局限于流量规模的单一追逐，重新校准价值尺度，回归到营造“人”的深度体验之中，在满足人们对美好生活向往的同时，重建那份可共鸣、可浸润的情感联结。

守山水之形，养发展之魂。自然景点的魅力，源于诗意栖居的意境，如果机械拼贴各种元素少了特色，则观之无味。浅山森林美术园“师法自然”的设计哲学、当阳市精心打造的乡村四季游体验活动，都是通过构建四季有景、可游可思的空间，提供一种沉浸式的生活方式而走红。在文旅融合进程中，生态价值不是背景板，是文旅项目生命力的根基与底色，现在越来越多的成功案例将自然景观、历史遗存与当代生活熔铸为令人流连的心灵归属。游客感受的是时光在喧嚣世界中悄然缓流的质感，是精神得以安顿的慰藉。

叩历史之脉，生当代之韵。文旅深度融合，应唤醒沉睡的历史，引发游客情感共鸣与精神对话。比如，当阳之所以让人流连，源于陵庙的红墙黄瓦的庄严，也有《青龙偃月》原创音乐舞台剧、特色文创等载体，还将“信义”从书本概念转化为可参与、可共鸣的情感波澜。静默的文物与古老的非遗，通过创意、科技与情境的赋能而生动鲜活起来，游客便与其建立了跨越时空的真诚连接。

求增长之效，成共生之势。量化的门票收入与消费数据不能定义文旅项目的完整价值。理想的经济模式，是构建“以旅促农、以文兴旅、利益共享”的良性循环，让旅游发展红利广泛而公平地惠及民众。在当阳市，围绕关陵庙、玉泉寺等核心文化资源，村民通过提供特色餐饮与民宿服务、销售文创产品，从文化麦田的守望者转变为发展的共享者。这种根植于乡土并反哺生态与文化的经济增长，如源头活水，为文旅项目注入长久的生命力与社会广泛认同，铸就经济效益、社会效益、生态效益和谐共赢的有机整体。

文旅的深度，在于将旅行地转化为旅居地，让文化传承、创造与交流，让民众成为在地文化的讲述者和收获者。一片土地既能安放心灵，也能激活每个人的生活热爱，文旅发展便能从喧嚣中抽身走向持久经典，实现真正华丽出圈。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：郑芳港（湖北宜昌“我们正当阳”团队、玉泉街道办事处）

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