东湖评论：无名山水如何从网红变为长红

横看成岭侧成“狗”，时隔一年，湖北秭归小狗山因一博主的宠物狗和一座山的合影再次走红网络。“小狗山” 的爆火不是个例。近年来，随着人们旅游心态发生转变，人们不再涌向喧嚣的城市，而是以户外徒步、乡村休闲游的方式拥抱自然、感受田园风光，这已成为当下旅游新主流。在此背景下，网红景点是否会昙花一现、喧闹过后归于沉寂，则要看当地政府是否能深耕运营、用心管护，用安全保障、优质服务和本土特色留住流量，将网红景点变为长红景点。

安全是底线，要做好基础建设和配套服务。无名山水的爆火能迅速带来知名度和人流量，但长期缺乏管理和维护则会让流量迅速超出景点本身的承载底线。为避免网红景点从热闹变闹剧，当地政府应迅速建立风险预警机制和完善公共配套服务。通过加固观景台、增设防护栏杆，提升游客承载能力；添设路标告知游客景点所在地，避免交通堵塞；提高垃圾清运频次、增配专职保洁人员，为游客营造良好观景体验。同时文旅部门要结合本地特色，规划完整的旅游环线，以秭归“小狗山”为例，可以将屈原祠、凤凰山、芝茅路、兵书宝剑峡等景点串联起来，设计一条完整的旅游环线，将游客流量压力转化为有序发展机遇，确保本地在承接流量的同时展现精品文旅资源。

坚持适度微开发，依托生态打造特色体验。网络热度要借，但不能盲目跟风模仿表象，需深挖走红根源并贴合本地实际落地。自然生态最重要的是要保持山野本真，不能脱离实际盲目复刻其他景点，可以完善步道和栈道的基础建设，但要避免过多设置打卡牌、观景牌，以免失去地区原创韵味。从地方长远发展来看，要有效将本地的山、水、林、地串联起来，开发精品旅游线路或越野赛事，深度拓展农文旅、文体旅、康养融合新边界，在保护自然生态的同时做好特色体验，把游客引进来、住得下、还想来，同时培训熟悉当地环境的村民，让他们担任徒步领航员、赛事安全员、景点服务员，实现村民增收、体验优化、安全保障一举三得。例如，湖北夷陵的大王岩越野跑赛事，便是基于微开发、微打造的旅游模式。

做好山水经济，立足特色打造本地IP。网红变长红，就要打出一张别人抄不走的牌。破解流量迷信关键要顺势谋事，将当地的人文底蕴、产业基础、文旅资源、特色民俗与网红景点深度绑定，精准打造网红景点IP，将好山好水好人文打造好、规划好，可联合手冲咖啡、特色茶饮、认养农业、乡村四季游等业态，形成趣味反差，激发游客体验兴趣；同时，盘活当地闲置农房、废弃厂房，将其改造为游客驿站、特色民宿、乡村咖啡、山野茶室等，以场景创新撬动产业升级，真正把网红流量转化为长效流量。例如，湖北麻城东垸村，利用保留的明清古民居群落，衍生多元业态，打破了赏花旺季昙花一现的局限。

网红景点的爆火，既给基层带来了机遇，也带来了考验。基层发展的核心，始终是为民办事、惠民利民，重要的是把安全做好、服务做优、特色做足。流量终究是一时的。潮水退去，留下的是荒芜滩涂还是璀璨星河，关键在于能否以慧眼识机遇、以静心做长远，不负自然馈赠。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：蔡屹博（湖北宜昌“我们正当阳”团队、两河镇人民政府）

责编：丁玥