东湖评论：整治直播乱象，让网络直播回归本源

随着互联网技术持续迭代，网络直播早已走进大众日常生活，成为网民消遣娱乐、舒缓情绪的重要方式。但近期各类直播乱象频繁出圈，不断消耗公众好感。此前河南一名19岁女孩挪用企业资金巨额打赏主播，1700万元的资金流失直接让自家企业陷入经营危机。类似事件并非个例。原本基于情感共鸣的自愿打赏，在平台榜单比拼、主播人设包装、刻意情绪渲染的层层引导下，逐渐变味变质。非理性跟风打赏持续蔓延，行业内卷愈演愈烈，不仅催生扭曲的网络消费风气，也折射出当下网络直播生态亟待整治的现实问题。

流量至上的浮躁心态，滋生了层出不穷的直播乱象。当下部分主播丢掉创作初心，把博取流量、赚取收益当作唯一目标，不断触碰公序良俗与行业底线。有的主播输出低俗擦边内容，言语举止轻浮出格，持续污染清朗的网络空间。有的为了制造猎奇效果，上演各类危险夸张的行为博取关注，靠极端噱头收割流量热度。还有不少主播刻意编造虚假人生故事，捏造不实信息煽动网友情绪，以此诱导粉丝打赏。个别不实炒作内容甚至波及普通网友，对他人身心健康造成伤害。五花八门的行业乱象，透支着网络直播的行业口碑，也持续扰乱清朗健康的互联网生态。

事实上，网络直播自带多元正向价值，本身具备广阔的发展空间。作为互联网衍生的新型业态，优质直播内容能够为大众提供情绪慰藉，丰富群众精神文化生活。更有大量主播扎根实体经济，依托直播间助力农产品外销、推介文旅资源、推广本土特色，成为赋能产业发展、拉动消费增长的重要抓手。新型业态的生命力，源于正向的价值输出。各类钻营规则漏洞、刻意博流量赚快钱的短视行为，正在不断消磨直播行业的正向价值。想要守住行业发展前景，就必须及时纠偏行业乱象，让直播业态回归良性发展轨道。

清朗网络生态的构建，从来不是单一主体的独角戏，需要各方主体协同发力、共抓共治。身处镜头之前的主播和屏幕之后的用户，是行业生态最直接的参与者和守护者。主播需要摒弃唯流量论的错误思维，恪守法律底线与道德准则，深耕优质原创内容，用正向创作替代猎奇炒作。广大网民也要树立理性消费观念，主动抵制低俗虚假的直播内容，自觉净化网络风气。直播平台作为管理主体，必须压实主体责任，持续完善内容审核体系，补齐平台规则漏洞。严格落实直播行业相关新规，常态化核查主播身份资质与直播内容，从严规范打赏机制。监管部门也要保持常态化监管力度，持续开展行业专项整治，对各类违规行为精准追责，形成长效震慑。

网络空间绝非法外之地，流量变现不能逾越规矩底线。网络直播不是无拘无束的自由舞台，而是需要依规发展、正向生长的新型公共场景。各方主体各司其职、同向发力，持续整治行业顽疾、肃清不良风气，才能斩断浮躁逐利的行业乱象。让网络直播褪去低俗功利的外衣，回归内容为本、价值为先的本源，持续发挥赋能民生、助力产业、丰富大众生活的积极作用。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：冯欣然（华中师范大学）

责编：沈素芬