东湖评论：以跨界破局，用真诚留客

2026年“五一”湖北文旅消费市场活力强劲，文旅场景火爆出圈。截至5月5日，湖北全省纳入重点监测的700多家A级旅游景区共接待游客1884.04万人次，比去年同期有较大幅度增长。这不仅仅是数据的上升，更是湖北文旅通过“跨界融合”与沉浸式体验，成功抓住文旅融合发展，为全国文旅高质量发展提供了“湖北样本”。

打破边界，让流量变留量。以前景区门票是文旅收入的重点，看山是山，观景是景。但如今单一的观光体验已经无法满足游客多元化的旅游需求。本次“五一”湖北文旅能够交出亮眼“答卷”，重点在于能够将文旅与体育、演艺、科技、露营深度捆绑，打出了一套漂亮的组合拳，通过“文旅+”模式，延长了游客的停留时间，提升了消费能级。宜昌推出“活力滨江·嗨翻宜昌”主题活动，以“文旅+潮流+人文”融合发展理念，开展12大特色场景，吸引超200万人次参与，全网曝光量达到1.2亿次；武汉、宜昌、黄冈以“楚超”联赛为契机，推出一张门票畅玩景区、“全城通吃”的“票根经济”，将赛事流量转化为旅游留量。

下沉重心，让风景变场景。湖北文旅热度不仅局限于三峡大坝、黄鹤楼、武当山等热门景区，更延伸到了县域、乡村、街头巷尾，让乡村游、近郊“微度假”成为新的消费增长点。潜江的龙虾主题风筝荟、通城县村级“四季春晚”、鄂州市杜山镇三山渔村“渔币打卡”，这些接地气的“微度假”活动，精准对接了游客回归自然的渴望。除了接地气有灵气的景点、表演，完备的设施，暖心的服务也为文旅繁荣场景注入了新动力。今年宜昌推出的“五一局长不打烊”各县市区文旅局长在景区值守或与游客互动，不仅拉近了与游客的距离，也展现了人文关怀，为景区发展赢得了口碑。

深耕文化，让网红变长红。流量易逝，如何让“网红”打卡点变成长期旅游点？这是所有文旅都面临的问题。湖北文旅对荆楚文化的深度挖掘与现代化表达是其核心竞争力。无论是荆州洪湖瞿家湾革命旧址的红色演艺，还是恩施土司城的土家文化沉浸式体验，都是文化赋予景点内涵，让游客近距离感受红色文化、土家歌舞的独特魅力，告别传统走马观花的打卡式旅游，实现从“到此一游”到“深度入戏”的转变。

文旅兴则城市兴，消费旺则经济活。湖北正以深厚的文化底蕴为根基、以蓬勃的文旅发展为载体，让荆楚大地在文旅融合的浪潮中持续焕发新的活力。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：张何艳（湖北宜昌“我们正当阳”团队、王店镇人民政府）

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