【好评中国】东湖评论丨寻根聚力，向新而行

6月11日，农历四月廿六。“烈山问祖 华夏铸魂”丙午年世界华人炎帝故里寻根节暨拜谒炎帝神农大典在随州烈山脚下隆重举行。从民间自发祭祖到全球华人共同参与，十七载接续打造，“炎帝故里”已成为随州亮眼文化名片。唯有循序渐进、层层发力，持续深耕文脉、创新表达、融合发展、长效运营，才能让千年文化品牌行稳致远。

随州是史料、考古与民间传承共同印证的炎帝神农故里，炎帝兴农耕、尝百草、启商贸、创医药，孕育出开拓实干、无私奉献的精神内核，这是品牌不可复制的核心优势。从上世纪九十年代民间自发祭拜，到2009年升格为省级重点节庆，再到如今享誉海内外，随州始终坚守文化本源。本届寻根节精心优化拜祖大典流程与场地布局，用心还原传统礼制。三大辅活动之一的炎帝文化庙会，突出民间特色与非遗内涵，联动陕西宝鸡、湖南炎陵、神农架林区等炎帝文化同源地区，开展非遗展演、民间祭祀、夜游体验等活动，多地携手共传始祖文脉，打造沉浸式拜祖场景。守住历史根魂、厚植文化底蕴，联动同源区域凝聚文化合力，方能为IP发展筑牢坚实根基。

以往寻根节多以线下祭祀、传统展演为主，形式相对单一。如今随州主动求变，推动传统文化创造性转化、创新性发展。本届拜祖大典以情景演绎、迎宾仪式丰富观感，生动再现远古文明风貌。“随我寻根 恋上随州”寻根季活动邀请主流媒体、文旅达人、海外华文媒体采风报道，拓宽传播声量；白云湖畔推出“云湖寻根・光影拜祖”水上展演，运用水幕光影结合传统礼乐，立体展现炎帝功绩，打造可感可视的文化新体验。同时，寻根演唱会、电竞嘉年华等新潮活动相继登场，用年轻化业态拉近传统文化与大众的距离。依托短视频、网络直播等新媒体平台，活动打破地域限制，让海内外网友实现云端寻根。多元创新的表达形式，让古老文脉走出固有圈层，持续吸引青年群体，为文化IP注入持久生命力。

本届“一主三辅”架构，实现文化交流、民俗体验、文旅消费、经贸合作多点发力，推动节会从单一文化活动向综合发展平台转型。其中港澳台同胞、海外华人华侨走进随州交流活动，围绕“寻根同源 融通共兴”开展产业对接、寻根之旅、侨胞参访等活动，以文化为纽带增进民族情感，同时搭建经贸合作桥梁，实现以文促商、合作共赢。在此基础上，当地打破传统办节模式，将文旅、赛事演出、夜间经济深度融合，全面释放消费潜力。活动推出“跟着赛会游随州”票根福利，联动全市百余家景区、酒店、商超，凭演唱会、足球赛等票根即可享受免票、折扣、满减等优惠，真正实现“一票畅玩全城”，把节会流量、赛事人气有效转化为消费增量。以寻根节串联全域文旅资源，推动祭祖游、生态游、乡村游、研学游协同发展，让文化软实力逐步转化为产业硬实力，真正做到办一节、兴一城、富一方。

知名文化IP的培育绝非一朝一夕，寻根节能够稳步成长，依靠的是一届届精益求精的打磨与常态化的系统运营。本届活动拉长周期、分阶段推进，层层营造节庆氛围，正是长效运营思路的生动体现。目前各项筹备工作有序落地，细节打磨、服务保障全面到位，尽显严谨务实的办节态度。面向未来，更要摒弃短期造势思维，建立标准化、系统化的品牌运营机制，统一品牌形象、规范服务标准，用心守护“炎帝故里”金字招牌。在坚守传统礼仪、恪守文化内涵的基础上持续推陈出新，做到守正不僵化、创新不离本，以持之以恒的定力，让文化品牌经受住时间考验。

一脉神农根，千载华夏情。炎帝故里是中华儿女共有的精神家园，寻根节是联通古今、联结四海的文化桥梁。从固本培元深挖文脉，到创新表达激活活力，再到全域融合释放价值，最后以长效运营守护品牌，四大环节环环相扣、层层递进，构筑起文化IP发展的完整路径相信随州将持续深耕炎帝文化，不断擦亮特色IP，让千年根脉薪火相传，以厚重文化底蕴赋能城市高质量发展。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者： 鞠歌恩 （随州市“随愿而行”团队，曾都区委组织部）

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