东湖评论：村播助农既要玩花样，也要不走样

一部手机、一个支架、一方直播间，如今“村播”已经成为现象级电商形态。“村播”蓬勃发展的同时，其中存在的问题也不容忽视，比如为了吸引流量表演作秀、虚假宣传，为了价格优势低价伤农等。内容创新上，村播可以多“玩花样”，但坚守为民初心必须“不走样”，如此才能形成可持续性发展。

村播助农玩花样在于求实，坚决抵制形式主义。村播助农的核心骨干是村干部，目的是带富增收，但有的村干部偏离了本质，在工作中急于求成，重流量轻实效，出现故意摆拍作秀，搞花拳绣腿等问题。有的村干部跑起了“龙套”，不仅自己当“演员”，还让农户出境走流程，带来严重的负面影响。甚至还有的村干部沉迷于当“网红”，只关注浏览量、点赞量，却不重视弘扬正能量。村播助农是推动乡村振兴的重要载体，绝非简单地塑造形象、打造人设、展示演技，其本质是通过新媒体手段宣传本土好物，让农产品走出村，从而带动农户增收致富。最重要的是让群众当主角，还原本真，让花式宣传转化为实实在在的助农成效。

村播助农玩花样为了增收，坚决防止低价伤农。村干部运用电商直播发展产业是经营能力的提升，是发展新型农村集体经济的实践探索。但不能好大喜功，为了增加单量，不尊重市场规律，把低价销售当成“圈粉引流”手段，不惜损害农户的利益。更不能乱喊“亏本甩卖”的口号，让优质农产品陷入“便宜没好货”的刻板印象，扰乱市场秩序，误导农户产生“农业难做”的错误倾向，挫伤农户种养积极性。村播助农是利用电商平台减少中间商环节，降低销售成本，让农产品直达消费者手中，遍及全国各地。我们可以通过讲好农产品的产地优势、生态优势、文化优势，融入品牌营销、农旅融合等多元模式，提升产品附加值，让村播的流量真正转化为农户实实在在的收入。

村播助农玩花样要懂政策，坚决不能扭曲事实。村干部直播助农要吃透政策，讲好政策，用活政策，在电商扶持、人才培育、产业链搭建中寻求发展机遇。但行业快速发展的同时，部分村播以政府公信力为背书，打“擦边球”，甚至曲解和滥用政策，用障眼法欺骗消费者，导致出现虚假宣传、恶意炒作等现象。有时为了提升销量夸大功效，将普通农产品包装成“康养神品”“独家特产”“有机食品”；还有的刻意编造扶贫助困、社会公益等故事，利用大众同情心谋取私利。村播应当坚守诚信底线，客观讲述乡村现状、准确解读惠农政策、真实反映农民生活，才能真正赋能乡村发展，普惠千家万户。

村播助农的“花样”在于创新，“不走样”也是底线。近日，省委宣传部、省农业农村厅联合印发《湖北省万名“村播”培育计划实施方案》，明确2026年至2027年在全省培育10000名“乡村主播”骨干人才，聚焦乡村产业、文化、治理等领域，通过直播推动农产品出村进城、繁荣乡村文化、提升治理效能，并促进城乡融合。愿广大“乡村主播”趁着东风，胸怀为民之情、诚信之心、务实之举，让村干部既能跟上时代的步伐，也能带领一方百姓致富，真正扎根乡土，为乡村产业振兴注入发展动能。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：胡彪（武汉市江夏区安山街道办事处）

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