东湖评论：助农直播要求实效

如今，干部直播助农已成为数字赋能乡村振兴新风尚。基层干部化身主播推介农产品，打破销售地域壁垒，拉近干群关系，为乡村发展注入数字动能。在火热的直播赛道背后也悄然滋生各类乱象，部分助农直播重流量轻实效、重形式轻内容，剧本摆拍、悲情营销等套路透支大众善意，偏离助农服务初心，引发群众质疑。正如7月31日《人民日报》文章《直播助农，要帮到实处》点评的那样，助农直播要不变味不走样，归根结底在于一个“实”字。

摒弃流量执念，以实干初心锚定为民底色。直播助农，流量是载体，富民才是归宿。当下少数干部陷入“数据至上误区”，将直播间观看量、曝光率作为工作成效的唯一评判标准，一味追求流量噱头，忽视民生实效，甚至让助农直播沦为装点门面的形象工程。被誉为“新疆的女儿”的贺娇龙，当年当地农牧产品滞销，她主动扛起直播助农重担，常年利用早晚休息时间开播，全程不收取任何直播佣金，全部打赏资金投入乡村公益，五年累计带货超2亿元，带动上万农牧民增收。走红全网后她始终警醒自己，公职人员的流量是服务百姓的工具，而非个人造势的资本，这份清醒正是所有助农主播应坚守的初心。干部直播绝非网红秀场，检验成效的从来不是亮眼数据，而是农户增收与乡村发展变化。唯有跳出流量陷阱，褪去浮躁功利，把落脚点放在助农增收上，才能让直播助农回归惠民本源。

拒绝盲目跟风，让乡土特色赋能长效发展。直播助农看似门槛不高，但做好做久绝非易事。当前不少地方跟风直播，照搬他人模板话术、统一布景套路，忽略本地特色与产品优势，推出来的内容同质化严重，看似热闹实则毫无生命力，既难以打动消费者，也浪费了乡村数字发展机遇。真正能长久发展的助农直播，内核是独属于一方水土的乡土底蕴、特色物产与人文温度。

湖北基层一线已有不少鲜活范本：利川市毛坝镇双河村党支部书记冯霞扎根高山茶乡，坚持茶园、茶厂实景开播，用地道乡音讲述利川红茶种植故事，还开设公益直播课堂，手把手教会村内留守妇女掌握短视频、直播运营技巧；宜昌秭归多名村支书组团走进橘园田间，顺应四季农产时令推介脐橙、高山蔬菜，用原生态实景收获稳定客源。深耕本土优势，才能实现差异化突围，走出特色化发展之路。基层干部唯有立足村庄资源禀赋，紧扣群众实际需求，深耕专属发展赛道，挖掘产品独特优势、讲好本土乡土故事、擦亮地域特色品牌，摒弃千篇一律的同质化直播模式，打造有温度、有特色、有诚意的乡土直播，才能摆脱昙花一现的流量困境，让直播带货真正成长为可持续的富民产业。

数字浪潮奔涌向前，乡村振兴步履不停。直播助农既是数字赋能乡村发展的有力抓手，也是打通农产品出山通路、带动群众增收致富的重要渠道。只有褪去娱乐化滤镜、摒弃形式主义浮躁，坚守为民初心、立足乡土实际、深耕实干赛道，完善品控、冷链、品牌培育等后端配套支撑，让每一份流量都转化为助农增收的实实在在红利，让每一场直播都服务于乡村发展的大局，才能让数字红利真正润泽广袤乡野，让助农直播成为支撑乡村振兴的持久助力。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：李慧郧（武汉经开区“车之声”团队）

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