东湖评论：《牛来》的“审丑”狂欢，市场该不该买单？

2026年暑期档，一部制作成本仅千余元的动画电影《牛来》上演离奇逆袭。影片上映初期票房惨淡，却因全网群嘲而反向爆红：日排片从寥寥数场飙升至上千场，票房暴涨超千倍。这部制作粗糙、叙事单薄的作品，经由短视频发酵迅速成为现象级话题。“牛来”，来的究竟是“牛”还是“闹”？

对《牛来》的猎奇打卡，已然成为当下愈演愈烈的观影心态。短视频截取《牛来》违和画面与魔性配音，轻松收获高赞并快速扩散，进而不少观众怀着“我倒要看看有多烂”的心态走进影院。对他们而言，银幕内容只是素材，捕捉集体反应才是核心，电影票成了社交入场券，借集体吐槽、线上玩梗获取群体共鸣与网络流量。适度娱乐本无可厚非，但若观影只剩猎奇打卡，电影便沦为制造话题的工具，观众也容易丢掉独立评判的意识，盲目追逐转瞬即逝的热点。

这本身不算什么新鲜事。真正值得警惕的，是这种流量逻辑正在扭曲市场传递的信号。《牛来》的爆火，不是因为电影本身好，而是因为“审丑”成为流量密码。在算法投喂的今天，一部“烂到极致”的电影，成了陌生人之间为数不多的共同话题。这比电影本身的槽点，更值得深思。

影院的意义，本是搭建观众与作品对话的桥梁。传统观影中，观众以影片为中心，感受故事、品读画面；流量时代，部分观众却把玩梗吐槽放在首位。我们无需全盘否定打卡式观影，但不能让猎奇狂欢掩盖理性审视。一旦跟风猎奇压倒理性鉴赏，浮躁的观影生态就会反噬电影创作。当市场信号被流量逻辑扭曲，资本便会嗅利而动，蜂拥布局低成本作品，以猎奇情节博出位，将创作降格为“烂作”。劣币驱逐良币之下，沉下心来打磨剧本、雕琢影像的创作者将被边缘化，粗制滥造之作充斥银幕，愿意为好内容买单的观众一次次失望离场，最终伤害的是整个行业的长远生命力。

潮水退去后，裸泳的是电影，还是我们自己？当猎奇打卡成为风潮，市场就会生产更多“值得打卡”的烂片；唯有理性鉴赏成为主流，优质内容才能拥有生存土壤。影片制作可以粗糙，但市场的选择不能粗糙。《牛来》的热度会退去，但留给观众与创作者的叩问不会消散：我们手里的电影票，究竟在支持怎样的创作导向？

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：杨青山（随州市“随愿而行”团队、广水市科学技术与经济信息化局）

杨大鹏（随州市“随愿而行”团队、随县文化和旅游局）

责编：沈素芬