东湖评论：文旅破局，贵在顺势求变

盛夏的武汉素有火炉之称，高温闷热让不少游客望而却步。今年暑期，武汉却一举成为全国铁路热门到达城市第八位。这份成绩，不是老天爷赏的，是武汉自己用思路给文旅降了温。过去发展文旅总习惯靠天吃饭，立足自身优势把长处变长本没错，可先天条件受限的城市，出路在哪里。武汉用这个夏天给出了一种回答。武汉的答案不是把火炉捂成冰窖，而是顺着高温做文章，把劣势盘活成卖点。

暑期文旅市场长期扎堆清凉赛道，武汉显然不在避暑胜地之列。对此，武汉错位布局反季业态，以差异化供给跳出同质化内卷。依托全国领先的室内真雪滑雪场资源，三伏天推出夏日滑雪、室内打雪仗等特色项目。户外游客少了，这并非劣势，室外越酷热，室内冰雪的反差感和吸引力就越强。这种破局逻辑，不是把炎热强行变成优势，也不是挤进同质化赛道，而是以错位供给开辟专属赛道，让气候制约不再是发展的阻碍，反倒走出一条差异化竞争之路。冰天雪地里的笑声，成了火炉城市最清凉的招牌。

高温不仅劝退部分游客，也容易让来了的游客留不下，逛完即走成了常态。为留住游客，武汉没有硬拼日间客流，而是深耕夜间文旅业态。黄鹤楼夜游、长江夜游预约火爆，文博场馆开设夏夜专场，汉口江滩拓展观景休闲空间，丰富的夜间体验，让原本一日游的行程升级为住下来玩两天的微度假，直接拉动住宿、餐饮等相关消费增长。古城西安也曾面临日间游览同质化、游客停留时间短的问题，当地以大唐不夜城为核心打造沉浸式夜游IP，同样是靠拓展夜间消费场景破解留客困境。时间维度的限制并非绝对，它恰恰可以成为业态升级的突破口，把消费的时间线拉长，把文旅产业的增长空间拓宽。白天的武汉有白天的玩法，晚上的武汉有晚上的看头，一天被拉长了，消费的盘子自然就大了。

如果说反季业态是错开赛道闯新路，夜间拓容是拉长时间挖潜力，那把现有资源琢磨出新意，才是最考验城市文旅运营功底的地方。近日，武汉推出的东湖凌波追光昼夜主题专线出圈。国内拥有湖泊的城市不在少数，东湖算不上特别。但武汉摸准了当下游客重场景氛围、情绪体验的消费变化，用一条线路串起湖山风光、手工创作、名校研学与夏夜潮玩，从清晨到日暮，把这座城市最浪漫的两段时光都安放在东湖之上，让游客愿意为追逐江城浪漫而来。把现成的存量资源做细、做活、做出情绪价值，平凡的景致同样能长成城市文旅的核心竞争力。会琢磨的城市，连一片湖都能讲出新故事。

武汉暑期文旅的亮眼表现，本质上是一场不靠天赋靠思路的主动求变。如今的文旅市场竞争，靠的从来不是对先天优势的坐享其成，而是面对客观条件时的灵活应变与精耕细作。城市文旅的高质量发展，从来没有一成不变的标准答案，唯有顺势求变、常做常新，才能持续激活发展动能，在日趋激烈的市场竞争中行稳致远。把思路这条路走通了，热浪里也能长出好风景。对更多城市来说，与其盯着别人碗里的网红项目，不如盘一盘自己手里到底有什么牌。把牌打好，就是最好的出圈。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：王舒瑶（武汉市武昌区“昌言家”团队、中华路街道办事处）

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