【好评中国】东湖评论丨文旅“双向奔赴”，照见中国经济活力

这个夏天，有两幅文旅图景同时刷屏。一幅来自国内，新华每日电讯的暑期文旅观察里，博物馆夜里亮起帐篷灯，古镇把实景演艺开到天黑以后，年轻人循着一门老手艺走进街巷村落。一幅来自海外，焦点访谈镜头下，意大利甜品师在张家界云海里找灵感，俄罗斯一家人在秦皇岛海滩拖着塞满的行李箱，外国游客挤进上海老街配眼镜、剪头发、量体裁衣。一个往外走，一个往里来，中国人“夜游”、外国人“沉浸”，旅游正在上演一场双向奔赴。这股热乎劲，表面看是暑期的热闹，往深里看，是内需与开放同频共振的活力，是中国经济新动能在一线场景里的真实脉动。

先看国人的脚步。过去出游，很多人满足于“我来了、我看了、我拍了”。今年暑期的不同在于，让人出发的理由，正从“看什么”延伸到“参与什么、体验什么”。上海自然博物馆把史前巨兽、4D电影和亲子帐篷串成一夜的探秘，每期限180组家庭、配100多名工作人员，仍一票难求。南浔古镇不搞单纯的亮灯秀，而是用一场《南浔夜宴》把丝绸、浔商、水乡讲成沉浸式故事，再把游客送上夜游船、留进民宿，消费链条跟着拉长。文化和旅游部启动的2026年全国暑期文化和旅游消费季，预计推出超3万场活动，多半围绕夜间经济、非遗参与、赛事客流做文章。当居民愿意为一次夜宿、一堂手作、一场比赛跨城住上十几天，说明消费重心正从“买东西”转向“买体验”，服务消费、体验经济成了拉动内需的新引擎。

再看进来的旅客。这个暑期，入境游从走马观花的景点打卡，转向住下来、慢下来的沉浸式体验。张家界大峡谷暑期日均接待近万人次，入境游客占到一半以上，欧洲入境游门票订单同比上涨93.69％，为近年少见。吸引他们的不只有奇峰云海，还有土家织锦、砂石画这些能亲手触摸的烟火技艺。海南五指山的茶园里，外国游客学着采茶辨茶。成都的厨房中，美国游客系上围裙颠勺川菜。秦皇岛把中医康养做成必选项，境外游客入住4.88万人次、同比增长60.2％。上海更把“小而美”做出名堂，半小时配一副眼镜的“上海速度”、按脸型定制发型的“上海温度”，让不少外国客人成了回头客。免签朋友圈持续扩容，离境退税流程一再简化，6月以来入境游客消费金额同比增长72.9％。门开得越大、服务越贴心，世界就离中国越近。

两幅图景，底色是同一场转型，旅游从“浅看”升级为“体验”。无论是博物馆夜宿还是外国游客的定制游，游客要的都是停下来、住下来、参与进去。这给供给端出了新考题。判断一个项目值不值得长期做，就看没有它游客还愿不愿意在夜里留下、在城里多住几天。南浔用自营游船的利润反哺新内容研发，上海自然博物馆借第三方协作分摊夜场成本，都是在算清经济账、社会账、公共服务账之后，把“白天没有的体验”做出来。谁能把内容做到不可替代，把服务做到主客共享，把运营做到精细可持续，谁就能在文旅竞争里拿到主动权。靠山吃山、靠景卖景的老路子，越来越走不通了。

双向奔赴的文旅热，是一面镜子。它照见内需的澎湃，照见开放的包容，也照见文化自信在点滴体验里自然舒展。暑期会过去，但“体验经济”的窗口才刚打开。把供给做精、把服务做暖、把开放做深，让更多人在中国的山水街巷里慢下来、留下来，新动能就会在双向流动中不断生长，中国经济的大船也必将在这样的活力里行稳致远。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：方宇宁（武汉市硚口区“彩鸿硚”团队、区委组织部）

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