东湖评论：过一次节兴一个村

9月23日，第九个中国农民丰收节主场活动将在湖北省襄阳市枣阳市东郊村拉开帷幕。今年主场活动采用“1+N”模式，全国大型义诊周、金秋消费季等46项配套活动同步铺开，涵盖科技助农、普法义诊、文体展演等内容。其中，以“金秋消费季”为核心的一系列安排尤其值得关注。丰收节办到现在，早就不只是敲锣打鼓庆丰收那么简单了，它更像一场以节兴业、以节富民的经济实践。而这场实践，要从田间的品牌底气写起，写到节庆里的消费热潮，再写到散场之后的乡村日常。

以产业基础和农业品牌为支撑，为节庆积蓄底气。襄阳已构建起“襄飘天下”领军品牌加市、县、镇级重点和特色品牌的立体化品牌矩阵，农产品正从“论斤卖”走向“论品牌卖”。去襄阳必打卡的牛肉面，全产业链综合产值达172.84亿元，品牌价值高达226亿元，全国实体门店超2.8万家，带动15万人创业就业。皮薄肉厚的枣阳皇桃，品牌价值评估达147.31亿元，位居南方桃产业品牌首位。一碗面条、一颗果子，从乡土特产成长为带动群众增收、赋能乡村振兴的支柱产业。丰收节主场落地襄阳，本身就是对这些品牌的一次国家级“背书”，让藏在深山的好产品走到聚光灯下，走向更广阔的市场。品牌强则产业兴，产业兴则农民富，在丰收节的舞台上得到了生动验证。

以节庆窗口为牵引，给消费再添一把柴。丰收节过后，就是中秋和国庆双节，庆丰收、祈团圆、迎国庆，三节同庆，这个消费窗口期非常难得。全国层面的金秋消费季从9月延续至11月底，6家电商平台推出消费补贴、流量扶持等17项措施，9家金融机构推出满减、信贷增信等28项惠农举措，活动开展以来累计带动农产品销售额超1600亿元。襄阳说得很明确，要把节会人气转成旅游客流，靠全国乡村旅游重点村串起精品线路，办农事采摘、乡土美食、民俗展演这些活动，让农家乐、民宿和农特产品跟着热起来。线上直播和线下产销两头使劲，把田间的丰收一点点变成农民口袋里的收入，也让节庆的“一时热”变成消费的“持续旺”。节庆搭台、经济唱戏，关键还是让消费者愿意来、留得住、带得走。

以长效赋能为落点，让节庆资源持续生长。活动落幕之后，人气流量终会慢慢散去，能不能走出一条可持续的路子，才是真正的考验。枣阳提出“过一次节、兴一个村、旺一片业、富一方人”的思路，用补贴政策把客商资源留下，将闲置民房改成特色农家乐、民宿，节庆设施重复利用，接着办农事体验、农耕研学。这些设想扎实落地，节庆才能沉淀为长期发展价值。这种从“办节”到“兴业”的转身，才是节庆经济走向成熟的标志。一时的流量固然可喜，但唯有把流量沉淀为产业、把人气转化为留量，乡村发展才有持久的动力。

丰收节真正的价值，不仅在于活动期间的热闹，更在于能不能把丰收文化转化为丰收经济，把一时的人气流量变成可持续的经济增量。品牌立起来，消费热起来，产业留下来，这丰收节才算办到了农民心坎上，才能给乡村振兴添上源源不断的动力。期待这场盛会，收获的不只是丰收的喜悦，更是一条节庆赋能乡村发展的可持续之路。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：程呈（武汉市江夏区人力资源和社会保障局）

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