东湖评论：光影入烟火，文化聚人气

这个中秋假期，观影热度持续攀升，室内观影依然受欢迎，部分城市把“游园＋露天电影”纳入新式休闲，给假日消费添了一把火。越来越多人用看电影填补假期空隙，说明大众精神文化需求正趋于长期、稳定，消费热情也在上升。文旅消费不只发生在影院，还可以在多个层面延伸、扩展，做成更实、更优、更新的产品。但短暂流量终会退潮，如何把阶段性的“电影热”转为文旅产业长久的“发展热”，避免昙花一现的打卡式消费，值得认真思考。

观影热看似是消费现象，背后却是大众精神文化需求提升的证明。生活水平改善后，假期消费习惯有了新变化，人们不再只满足于购物、游览或用餐等物质性休闲，而更看重假期里的精神价值和文化收获，愿意为良好体验和文化满足买单。中秋档影片在题材、类型上较为丰富，适合不同年龄观众，因而能调动假日情绪，切中人们渴望文化享受的心理。以全民为单位的观影热潮，恰是文化消费普及、常态化的写照，也是精神消费在假日经济中发挥重要支撑作用的实证。

“游园＋露天电影”代表的创新业态，是打破场景壁垒、拓展文旅消费边界的有益尝试，为文旅产业打开新路。按旧有思路，影院是室内封闭空间，传统文旅项目也少有灵活多样的体验。露天电影进入景区或公园后，把光影艺术同户外活动、自然景观、城市游览放在一起，能实现“日间游园观景、夜间观影休闲”的全天候假日消费覆盖。这种跨界结合让文化消费和旅游消费产生联系，不再彼此孤立。露天电影的热度还能带动多业态消费，对商圈乃至郊区形成消费推动力，并倒逼周边商圈提升服务质量，形成良性循环。

流量催生的热闹终究难以长久，短期“电影热”若不能有效转化，过一阵子便可能归于沉寂。关键是用好本土文化，避免陷入短期打卡式消费。一个档期的热度或一次户外观影带动的客流并不持久，如果只做表面化场景设计、活动复制，缺少实质文化内容，热度一过，游客离去、消费疲软就很难避免。对文旅产业来说，文化积淀是根本性竞争力。各地应结合本区域历史传统、风俗习惯和资源特点，思考观影与文化的联系，以沉浸感、主题性、体验感为思路设计旅游产品，把相关配套理顺，才有可能借助暂时流量，转化成可持续的文旅消费增长点。

以观影作媒介，用文化定核心。中秋时期出现的“观影热”是假期经济中难得的好现象，也是文旅升级的好机会。要透过现象看本质，认真思考大众消费场景，不断创造消费形式、拓展文化内容、优化所售之物，才能使当前观影风潮转化为产业长期动力，持续激发文旅消费的上升趋势。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：赵艺霖（湖北宜昌“我们正当阳”团队、王店镇人民政府）

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