东湖评论：挖掘文化载体、讲好城市故事

2026年“武汉礼物（店）”征集遴选活动于10月9日启动，共有200件特色旅游商品入围网络投票，集中展现武汉文旅产业文创发展成果。近年来，从现象级本土文创IP“蒜鸟”、到广受关注的黄鹤楼夜光冰箱贴，武汉文创产品创新活力不断释放，这些火热的文创实践背后，折射出大众旅游消费与城市传播逻辑正在发生深刻变化。

当下旅游需求已悄然转变。游客不再满足于景点打卡，越来越看重在旅游地的文化体验，希望触摸一座城市真实的底蕴，并且愿意把承载地方特色的小物件带回家。旅游宣传的方式也随之变化，过去的文旅推广，更多的是官方主动推介风景古迹，而在自媒体普及、传播效果凸显的当下，优质文创产品也可以成为流动的城市名片，由游客自发分享、主动传播，实现城市宣传效果的持续发酵与延伸。

“蒜鸟”之所以能收获广泛喜爱，原因在于它和传统纪念品形成了鲜明区别。它不是简单地把城市符号印在物品表面，而是提炼出武汉方言蕴含的市井豁达气质，将城市性格具象成鲜活的玩偶形象，相当于创造出一个有生命力的小吉祥物。它自带趣味感，让人愿意拍照、分享，看到就能联想到武汉，勾起人们对这座城市的好奇心。

讲好城市故事，载体除山水景区、历史古迹外，那些藏在市井烟火、方言习俗里的文化，同样可以转化为游客乐于传播的内容。如今自媒体传播为文旅宣传开辟了全新赛道，不少网红、明星打卡武昌大成路、粮道街，体验地道武汉 “过早”，市井生活通过短视频刷屏出圈。文旅推广不再只是单向宣传推介，而是借助大众自发传播，把鲜活的城市生活传递出去。本次“武汉礼物”征集遴选面向全社会广泛征集好物，同步开启大众网络投票，把评价话语权交到市民游客手上，倾听普通大众的审美与消费偏好，实现专业遴选与群众参与相结合，让未来文创供给更加贴合市场真实需求。

文旅宣传，一边守好历史文化资源的基本盘，一边挖掘城市软实力，打造可触摸、可带走、可分享的文化载体。城市文化并不只藏在博物馆与名胜古迹之中，街头巷尾的方言趣事、市井习俗，每一位普通人都是城市文化的见证者、参与者和传播者。不必觉得文化创作遥不可及，每个人都可以留心身边的城市细节，用镜头记录日常。一次打卡、一张照片、一段短视频，都能成为讲述江城故事的微小载体。

当我们持续挖掘城市本土文化，打造有温度、有辨识度的文化载体，兼顾历史经典与人间烟火，就能持续放大城市魅力，让更多人读懂湖北、记住武汉。我们有理由期待，武汉文旅将持续焕发新活力，迈向更高质量的发展。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：张婷（武汉经开区“车之声”团队）

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