东湖评论：秭归脐橙何以从体量优势到价值优势

10月17日，三峡日报刊发秭归县委书记顾鹏飞专访，系统展现这座三峡库首第一县抢抓三峡水运新通道与长江大保护机遇的实干路径。访谈里，顾鹏飞把脐橙产业的思路概括为两个词，“吃干榨尽”与“高端转型”，目标直指全国一流区域公用品牌。这背后，是一份清醒的产业判断。全国果品市场深度调整，行业竞争日趋激烈，高产低价的困局摆在面前。秭归跳出了规模扩张的老路，转而靠品质变革、链条升级抢抓机遇，推动脐橙产业从体量优势向价值优势迭代跃升。在顾鹏飞眼里，脐橙是水果，更是30万农民的饭碗。全县40万亩橙园、超百万吨年产量，春有伦晚、夏有夏橙、秋有九月红、冬有纽荷尔，一年四季鲜橙挂枝头。这份独特优势，正是穿越周期坚实的底气。

破解困局，首要一招是锚定高端转型，以品质换得优价。县委明确，打造全国一流区域公用品牌，核心就是跳出低价内卷，走精品化路线。一方面补齐生产短板，纠正粗放种植、抢早采摘、少了“一果两剪”这道工序等问题，严控果品干水、果面损伤，把自然禀赋转为稳定品质。另一方面健全分级分选体系，4.0版分选线能把一颗橙子分出72个等级，优质鲜果送进盒马、百果园等高端渠道，次等果转入加工企业，实现优果优价、次果兜底。如今“秭归脐橙”品牌价值已达166亿元，从论斤卖走向论个卖。秭归把品质的含金量越做越足。

破解困局，关键一招是“吃干榨尽”，延伸全产业链条。百万吨产能，鲜销之外，还得多找出路。依托屈姑等龙头企业，全县把残次果、落地果加工成果汁、橙皮零食、精油，补齐鲜果滞销短板，实现一颗橙子全价值利用。屈姑已开发出橙酒、橙醋、橙茶等100多个深加工产品，做到从花到果、从皮到渣全利用。2025年10月，屈姑首条万吨级浓缩橙汁生产线投产，旺季每天加工鲜果800多吨，一年可消纳加工果12万吨，相当于给全县脐橙价格多加一条底线。同时抢抓三峡水运新通道机遇，主动融入港产城融合布局，高标准建设电商物流产业园，打造三峡库区柑橘集散交易中心，把优质脐橙卖向全国、远销海外。枢纽流量，正转化为产业增量。

破解困局，长远一招是规范市场秩序，守护公共品牌口碑。眼下电商低价内卷、悲情营销等乱象，本质是产业治理慢于产业扩张。秭归持续引导果农摒弃卖惨博同情的短视行为，依托村落夜话、屋场会讲清市场规律，用好大户现身说法、企业现场宣讲，让大家看清一个理，市场认的终究是品质。全县持续强化公用品牌监管，严厉打击以次充好、冒用品牌、恶意低价引流，共同维护“秭归脐橙”高端口碑。守住口碑，就守住了30万橙农的饭碗。

风物长宜放眼量。面对产业周期性阵痛，秭归始终相信，唯有摒弃短期投机心态，牢牢守住品质底线、做好全链增值文章、抢抓临港物流机遇，笃定朝高端转型、“吃干榨尽”的方向稳步前行，才能把这根植性产业，打造成经得起市场考验、持续带动群众增收的全国一流区域公用品牌。产业的根扎在泥土里，价值的果结在坚守中。在宜昌建设长江大保护典范城市大局中，体量只是起点，价值才是远方。一份好产业，终要写进百姓日子。这份鲜活答卷，写在橙农笑脸上。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：乔靖翔（秭归县两河口镇）

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