东湖评论：让懂乡村的人为乡村代言

荆楚网（湖北日报网）评论员 闻玉强

万亩橘园金果压枝，沮漳河畔秋意正浓。10月17日，2026年当阳市“乡约沮漳 乐游当阳”乡村秋季游在半月镇凤凰山拉开帷幕。山地自行车赛、柑橘鉴评、非遗体验轮番登场，10个镇（街道）乡村旅游地图和文旅智慧导览地图同步发布。尤为引人注目的是，一批新晋“农文旅推介官”集体亮相。他们不是临时登台的“流量嘉宾”，而是长期扎根当阳、熟悉乡土、服务产业的本土人才。把推介官请上舞台，折射出当阳乡村文旅从“办活动”向“育人才”、从“卖风景”向“讲故事”的深层转变。

乡村振兴，关键在人。近年来，国家层面持续强调培养乡村产业带头人、农业经理人、农村电商人才和返乡创业青年，2026年中央一号文件更明确提出因地制宜培育“农创客”。浙江等地探索“乡村CEO”制度，重庆实施“农创客”培育行动，山西启动“头雁”项目，都在回答同一个问题：乡村资源要变成可持续的产业，必须有一批懂乡村、懂市场、懂传播的人。当阳此次聘任农文旅推介官，正是把这一趋势落到县域实践中的生动尝试。

从推介阵容看，他们各有来处、各有专长。许波是当阳市政协委员、长坂坡柑橘专业合作社联合社理事长，曾获宜昌市劳动模范、宜昌市“百佳农民”等称号，十余年带领果农闯市场，推动当阳柑橘进入粤港澳大湾区。尚春霞是当阳市民天米业有限责任公司总经理、湖北省人大代表，曾获“中国好人”“荆楚楷模”、宜昌市劳动模范等荣誉，牵头成立优质粮油产业化联合体，带动万余农户种好“江汉大米”，是乡亲们口中的“女粮王”。黎红燕是漳河大鼓非遗传承人、淯溪镇巾帼宣讲队牵头人，十几年累计演出超千场，把千年商埠文脉和乡土故事唱进了群众心里。王雪曼是“花屿时光”植物咖啡馆主理人，从多肉种植起步，把荒地改造成草木与咖啡相融的乡村休闲空间，让年轻人愿意在乡野停一停、坐一坐。朱杰是摄影爱好者，用镜头定格当阳的四季风物；贝尔&加尔是“新时代家乡宣传团”组合，用短视频和现场表达推介当阳。他们把山水、美食、民宿、赛事串成可游可感的线路。他们身份不同，但都生长在这片土地，也服务这片土地。

推介官的价值，首先在于把“资源清单”变成“体验场景”。过去一些乡村文旅宣传，容易停留在景点罗列、口号堆砌。而推介官更清楚本地人为什么爱这里：半月镇不仅有六万余亩柑橘，还有山地自行车赛道和橘园音乐会；草埠湖不仅有农场记忆，还有“54理想村”的新空间；庙前镇不仅有山水民宿，还有温泉、竹编和稻米品牌；两河镇不仅有鱼腥草，还有麦城、糜城等三国遗址。这样的推介，不是简单“喊客”，而是在重构乡村的吸引力。

更重要的是，推介官正在成为乡村运营的新接口。许波背后，是柑橘品种改良、冷链物流、品牌销售和联农带农体系；尚春霞背后，是“龙头企业＋村集体＋合作社＋农户”的产业化联合体；黎红燕、王雪曼、朱杰等人背后，是古镇保护、非遗体验、研学露营、电商直播等新业态。推介官说出去的每一句话，都需要产业、服务、交通、住宿和消费场景作支撑。否则，流量来了接不住，口碑也难以长久。

当阳的实践也提示我们，推介官不能止于一纸聘书、一次亮相。近年来，各地在“乡村CEO”“农创客”“乡村运营师”等培育上积累了不少经验，当阳不妨在现有基础上，把推介官纳入乡村运营人才体系：既要有培训，提升内容创作、品牌传播、线路策划能力；也要有机制，推动他们与村集体、合作社、民宿主、电商主播形成协作网络；更要有评价，把推介成效与游客满意度、农产品销量、村集体增收等指标结合起来，避免“只出镜、不落地”。

乡村文旅的竞争力，最终不在舞台有多热闹，而在乡土故事是否真实、产业支撑是否是否坚实、群众获得感是否持续。当阳把推介官请到橘园里、稻田边、古镇旁，本身就说明，真正有感染力的传播，往往来自熟悉乡土、热爱乡土的人。期待这批推介官继续用脚步丈量沮漳大地，用镜头记录四季风物，用真诚讲述当阳故事，让更多游客因为一个人、一句话、一段体验，走进当阳、留在当阳、再来当阳。