东湖评论：文博出圈，让荆楚文化走向烟火人间

当全国博物馆的文创开始“卷”起来，湖北省博物馆凭着一口越王勾践剑烧饼、一盒青铜神兽文创盲盒、一场沉浸式体验，迅速火遍全网。游客看完镇馆之宝，转身就能把国宝“吃”进肚子，直呼体验感拉满。文物要走出展柜、真正出圈，靠的不是花哨噱头，而是创新性的表达、实打实的特色，才能让消费者心甘情愿买单。

文创出圈，先要破圈，靠的是创意贴近生活、放下身段。据长江日报报道，今年国庆假期，湖北省博物馆“干饭版”文创集中上新，文物款糕点摆满柜台，游客纷纷把“镇馆之宝”打包回家。沉睡2000多年的越王勾践剑，被做成形状神似的烧饼，一口下去，满是特色湖北味。文物不再高高在上，而是走进一日三餐、日常烟火。有真特色、懂人心的创意，让公众愿意迈出靠近文物的第一步。

破圈只是起点，真正让文创立得住、传得开，还要靠匠心深耕文化内核。出圈的爆款，绝不是简单贴图、粗制滥造的周边，更不是放之四海皆准的通用模板，而是把文物独有的文化内涵、历史故事、艺术价值，原原本本做进去。为纪念越王勾践剑出土60周年，省博推出全球首个电影级数字文物VR项目《穿越青铜纪》。剑身上的千年暗纹、铸造它的青铜工艺、勾践卧薪尝胆的家国往事，都来自湖北馆藏的真实考据。正因每一处细节都有依据，这份文创才有了别处复制不了的文化辨识度，游客走进来体验到的，是专属于荆楚大地的历史记忆。有真文化、真特色的文创，才是湖北省博出圈最厚实的底气。

文物文创的出圈，不止于柜台上的买卖，更是推动荆楚文化在当代传承发展的生动实践。文创把高深的历史，变成可触摸、可体验、可分享的日常，让“以文塑旅、以旅彰文”有了看得见的载体，也让荆楚文化从博物馆的展柜里走出来。放眼荆楚大地，这样的事正连成一片。湖北省政府工作报告明确提出深入推进文化强省建设，加快打造世界知名文化旅游目的地，推动荆楚文化创造性转化、创新性发展。长江国家文化公园湖北段、长江博物馆、楚文化博物馆等重大工程相继落地，新一轮荆楚大遗址传承发展工程持续推进。一个烧饼、一场演出，接上的是延绵数千年的荆楚文脉，也接上了今天湖北发展的精气神。

千年文物，因创新而亲近，因匠心而厚重，因认同而传承。从一场沉浸式体验到一口烧饼，文物正以更接地气的方式走出展柜、火进人心。相信荆楚大地上有更多巧思，把沉睡的文物叫醒，把厚重的历史讲轻，让中华文脉在烟火人间绵延不绝、生生不息。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：吴思睿（武汉市东西湖区“临空青语”团队、区司法局）

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