正视老字号“蜂蜜门”事件后的声誉危机

　　12月16日晚间，同仁堂公告称，在媒体曝光盐城金蜂涉嫌违规生产食品蜂蜜后，公司高度重视，即刻要求同仁堂持股51.29%的子公司同仁堂蜂业对此事件展开调查。（12月16日 澎湃新闻）

　　当同仁堂子公司被曝使用过期蜂蜜一案后，百年老字号同仁堂对事件的一举一动事关老字号的信誉。过期的蜂蜜究竟是仅仅交给蜂农喂养蜜蜂还是重新贴个生产日期“废物再利用”，有待市场监管部门深入检查才行，同仁堂公司的自查，在这一风口之下，自证清白显然是难让众人信服。“蜂蜜门”事件解决的好与坏，将事关同仁堂的信誉，对其他百年老字号也是一通警钟。

　　现代公司的发展，在建立子公司过程中，或者其他的市场拓展中，市场合作中不断的跑马圈地，这未尝不是好事，但是，不断扩大市场的同时，公司对自身及相关利益经济体的监管必须要跟上。子公司也好，子公司与合作伙伴的交易，都将与母公司联系在一起，特别是作为老字号的同仁堂公司，更应该爱惜自己的百年老字号。

　　从目前反映来看，同仁堂对公司涉嫌使用过期蜂蜜向公众进行道歉，但消费者对这一道歉显然并不感冒，其自查自纠也难以消除公众对“蜂蜜门”的深深疑虑。

　　近些年来，在重庆、山东等地同仁堂药店多次被曝光销售劣药而被处罚，这次媒体再曝其子公司使用过期蜂蜜门事件，可能又会进一步影响同仁堂老字号的声誉，不是仅仅通过道歉就能获得市场的原谅。大兴区质量监管部门已经介入“蜂蜜门”事件，对于整个事件的解决，公众将拭目以待。

　　老字号的生存和发展，既有老字号的历史悠久、经验丰富等优势，但也面临着新需求的挑战。不少老字号在新的需求之下走上式微之路，暴露出老字号的死穴。同仁堂在市场大潮中，显然走出了老字号创新融合的道路，在这一道路上，既有成功，也面临着，蜂蜜门事件，将进一步考验同仁堂依法办企业的能力。

　　虽然蜂业在同仁堂市场利润的比重不大，对同仁堂影响不大，但对同仁堂的信誉显然不是用金钱来衡量，市场和消费者是最宝贵的无形资产，这一点，同仁堂理应最有感受，也最应该呵护好市场对同仁堂品牌的信任。对蜂业公司，不管是断尾求生也好，或者是其他，但在事件解决之前和后续负面影响的消除中，都不能否认同仁堂卷入案件的事实，不能否认在产品监管方面存在的缺陷。只有承认和正视问题，根治问题，同仁堂才能有继续获得市场原谅的资本。

　　一桶桶过期的蜂蜜，会否影响同仁堂的声誉，全在其对品牌价值的认同度和对市场的尊重度。否则，过期的蜂蜜，非但赚不来多余的价值，反而成为一剂“毒药”，让消费者对同仁堂渐失信任。

　　稿源：荆楚网

　　作者：张立