东湖评论：鄂州端出“星光熠熠”新年文化大餐

近日，湖北·鄂州（鄂城）2026“武昌鱼跨年嘉年华”在万众期盼中精彩绽放，圆满落幕。这场以千年文化IP“武昌鱼”为纽带，集文化展演、全民狂欢、消费促进、乡村振兴于一体的综合性节庆盛宴，不仅为鄂州人民奉上了一场热气腾腾、星光熠熠的新年文化大餐，更以创新的实践，生动诠释了“以文塑旅、以旅彰文”的融合之道，为区域性文化创造性转化、创新性发展提供了鲜活的“鄂州样本”。

文化为核，传统IP焕发时代新韵。从开幕式上武昌鱼题材短剧的启动，到“年夜饭的武昌鱼，舌尖上的鄂州情”等深入人心口号的传播，再到磁吸贴门票等文创产品的巧妙设计，“武昌鱼”从餐桌游向舞台、游向市集、游向云端，完成了从地方特产到文化IP的华丽蜕变。这启示我们，推动优秀传统文化“两创”，关键在于找到与当代生活、现代审美和大众情感的连接点，让古老IP在创新表达中“活”起来、“潮”起来。

星光为媒，顶级流量赋能城市出圈。引进中央电视台《星光大道》专场选拔及《星光嘉年华》新春特别节目落户鄂州，是本次活动的点睛之笔。顶级媒体平台的强大传播力与品牌效应，瞬间将鄂州推向全国视野。明星艺人的精彩献艺、万人合唱《我和我的祖国》的激情澎湃、无人机星空秀的科技浪漫，共同构成了极具冲击力和感染力的视听盛宴。这种“借船出海”“借梯登高”的策略，成功实现了“星光耀鄂州”的爆款效应，极大提升了鄂州的城市知名度与美誉度。它表明，在注意力经济时代，善于整合优质外部资源，嫁接高端平台，是中小城市实现品牌跨越式传播的有效路径。

全民共享，节庆活动托举民生幸福。“村村”拔河友谊赛，激发了基层社区的凝聚力与拼搏精神；“鄂城味道”创意市集，为79个行政村的优质农副产品、非遗技艺提供了展销平台，让乡村振兴成果可感可及；年俗互动体验，让市民在亲手剪窗花、浇糖画中重温温暖年味。这些设计打破了单纯“观演”的模式，让市民从“旁观者”变为“参与者”“创造者”，在互动中收获了实实在在的幸福感与获得感。活动因而超越了节庆本身，成为凝聚城市人心、增强社区认同的重要载体。

融合创新，“文旅体商”激发消费潜能。活动成功实践了“文化+旅游+体育+促消费”的融合模式。房车大巡游与生态展，展示了低碳旅行的新时尚，拓展了旅游外延；“跟着音乐去旅行”路线发布与基地签约，推动了文旅产业链的延伸；通过消费兑换门票、市集促消等方式，直接拉动了餐饮、零售、住宿等消费。这种以文化引流、以活动聚气、以场景促消的闭环，正是响应“着力扩大内需”要求、激发有潜能消费的生动实践，有效服务了本地经济的高质量发展。

鄂州2026“武昌鱼跨年嘉年华”的圆满成功，是一次系统性的创新实践。这条从历史深处游来的“武昌鱼”，已然跃过龙门，不仅点亮了鄂州的跨年夜空，更游出了一条文化自信彰显、文旅深度融合、城乡共享发展、经济活力迸发的宽阔航道，为新征程上的鄂州高质量发展注入了强劲的文化动力与澎湃的市民激情。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：熊若晓（鄂州市 汀祖镇）

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