彭玮
习近平总书记指出，“要推动乡村文化振兴。”实施乡村文化振兴，是乡村振兴战略的重要内容之一，是开启全面建设社会主义现代化国家新征程的必然选择，为我国乡村建设指明了新的发展方向，为乡村振兴提供了智力支持、精神动力和道德滋养。
推动乡村文化振兴要重传承固根本
促进乡村文化振兴要注重传承中华民族优秀传统文化，传统文化是乡村社会的精神家园。近年来，随着经济社会的快速发展，农村空心化现象突出，作为文化载体的古老村庄和以宗族社会为背景的熟人社会正逐渐消失，传统乡村文化正逐步被忽视、被遗忘，特别是许多民俗文化和传统技艺面临着失传，甚至消亡的境地。习近平总书记指出：“实施乡村振兴战略不能光看农民口袋里票子有多少，更要看农民精神风貌怎么样。”必须要充分利用地方特色文化资源，促进乡村文化繁荣发展，使人们在丰衣足食的同时，文化需求、精神需求得到充分满足。推动乡村文化振兴，必须深入挖掘优秀传统农耕文化蕴含的思想观念、人文精神、道德规范，积极兴办儒家讲堂、孔子学堂,重拾邻里和睦、崇尚自然、诚实守信、勤劳俭朴、宽厚笃实这些千百年来形成的道德规范，改善农民精神风貌，提高乡村社会文明程度，焕发乡村文明新气象。传承不应是简单复制照搬，要勇于破除封建、愚昧、落后的传统文化，要善于“取其精华、去其糟粕”，根据新形势、新时代、新特点进行乡村传统文化的继承和创新。深入发掘历史文化资源，开发富有民族文化特色、地方文化特色、地域文化特色的文化创意产品。加大非遗保护力度，鼓励传承人与院校、企业深度合作，大力支持农村贫困地区发展非遗项目，通过引入设计创新、培训教育等手段，增加贫困地区非遗传承人产品创新能力，使非遗产品融入当代、进入市场。做好传统民居、历史建筑、革命文化纪念地、农业遗产保护工作，加强古村落、古民居、古树名木保护利用，打造一批地方特色鲜明、历史文化传承、乡村景观融合的新型农村民居典范。要积极引导，多措并举，将根植于民族沃土上的优秀传统文化、乡村文化，薪火相传地一代代传承下去，充分展现中华民族的伟大智慧和文化魅力。
推动乡村文化振兴要重创新强实效
促进乡村文化振兴要注重创新文化传播方式，提高文化活动的实效。当前，我国乡村文化设施简陋短缺、总体水平低、破损严重、利用率不高。一方面我们应该进一步完善文化基础配套设施，进一步拓宽文化基础设施建设经费投入渠道，保障基础文化设施科学合理的建设和运行。另一方面，应该创新文化传播手段。当前，有的地方提供的文化产品不合农民群众“胃口”,“接地气”不够，比如农家书屋中摆放的多数书籍与农民需求脱节, 未拆封的书上布满灰尘，书屋成了摆设。必须适应时代、需求变化,进行现代化改造和提升。只有在充分尊重农村特点、农民习惯的基础上,将现代精神、先进理念融入到农村群众喜闻乐见的文化产品中去,赋予其现代表现形式,乡村文化才能具有更强大的生命力。要积极创新传播手段、创新表达方式，推出传承乡村精神、具有时代特点的戏剧、影视等作品,使乡村文化精神融入农民群众生活中,在新时代展现出更灿烂的光芒。要在传统乡规民约的基础上,融入社会主义核心价值观,制定具有乡村特点、历史传承价值的新乡规民约,推动和加强乡村社会建设。大力弘扬社会主义核心价值观，规范开展“道德模范”“荆楚楷模”等先进典型选树活动，开展寻找最美家庭、乡村教师、医生、村官、人民调解员等活动。要发展优秀家庭文化，开展“传家风、立家规、正新风”活动，弘扬遵规守约、勤俭持家、尊老爱幼、邻里互助、诚实守信、文明友善等传统美德，实现乡村传统文化与现代文明的深度融合。
推动乡村文化振兴要重人才添动力
推动乡村文化振兴，人才是决定性因素，乡村文化振兴要注重挖掘乡村文化人才。当前农村普遍存在文化人才匮乏的问题，要按照人尽其才的原则，挖掘和培养一批优秀的乡村本土文化人才。制定出台相关扶持政策，把具有专业特长、热爱乡村文化事业、业务素质高、甘于奉献的优秀人才选拔到文化战线上来，建设一支专业化的文化工作管理队伍。在推动乡村振兴文化过程中,我们要充分调动农民群众的积极性,让他们主动参与进来,引导他们自觉当好建设者、传承者。同时要定期举办文化人才培训工程，加大对农村基层文化骨干、乡村文化工作人员培训力度，提高其政治素质和业务水平，加大资金投入，提高其经济待遇，实现培养人才与留住人才并举。同时，推动乡村文化振兴要积极培育新乡贤文化。以乡情、乡愁为纽带，积极搭建聚贤平台，加强对新乡贤的引、用、育、留，促进乡贤作用充分发挥，可以选聘乡贤担任乡村规划管理员、庭园经济发展员、清洁卫生监督员、乡土文化辅导员、乡风民俗引导员、矛盾纠纷调解员等，鼓励和支持把有名望或有学问的老人、德业俱佳的退休返乡公务员和专业技术人员作为治理乡村、教化乡里、涵育乡风文明的中坚力量。以村党组织领导核心作用、乡贤带动引领作用、村民委员会民主决策作用的“三结合”，来实现法治、德治、自治在乡村治理中的和谐统一，构筑起符合乡村实际的现代乡村治理体系。
推动乡村文化振兴要重融合增效益
发挥文化对经济的助推作用，坚持三产融合发展，以文化创意为农业“接二连三”赋能，加大文化内涵挖掘，强化农事节庆活动和民族文化、农耕文化元素，培育特色，打造休闲旅游精品，打造地域特色鲜明的休闲旅游衍生产品，提高产业链附加值。坚持创意策划、市场导向、合理布局、突出重点，开发具有地域特色的手工艺产品、文创产品。大力发展“文化+”业态，打造特色古镇古村，以文化节会等形式广泛开展社会推广活动，带动周边产业发展和乡村文化旅游消费。促进文旅融合，在乡村旅游发展的各个环节，都要充分体现文化内涵，充分挖掘中国传统文化，通过现代手段，将更多文化遗产、文化资源、文化要素转化为深受当下旅游者所喜爱的旅游产品。通过旅游的产业化、市场化手段，丰富文化产品和服务的供给类型和供给方式，让更多文化资源、文化产品发挥经济效益。打造高附加值、多功能的业态集群，塑造“文创+农业+旅游”产业发展模式，推进乡村三大产业联动发展，通过文化为纽带，推动休闲农业和乡村旅游发展，带动农事体验、采摘、赏花、农副产品销售以及餐饮、民宿、农家乐等服务业兴起，使乡村成为旅游目的地，引领新时代、新生活、新风尚。
