付水平：咸宁，酒香也怕巷子深

　　“三国赤壁故地，内陆核电新城。”
　　这是哪座城市？不错，是中国咸宁，是湖北咸宁。这是由咸宁市委、市政府网上有奖征集“咸宁城市形象推介语”的金奖作品，一同揭晓还有“核电新城赏丹桂，赤壁故地浴温泉--咸宁生态城”、“一城温泉韵，满城桂花香--生态咸宁”等15条获奖作品。（12月2日荆楚网）
　　咸宁为什么要去征集城市形象推介语？是向社会公众推介咸宁的需要，是提升咸宁知名度、美誉度的需要，也是咸宁当前发展旅游业的需要。当然，是否用作于咸宁旅游主题口号，只是笔者个人之见。
　　从历时3个多月的征集活动来看，咸宁市委市政府与网络媒体组织的这次有奖征集活动，无疑是成功的。不仅征集到了高度概括咸宁所独有城市属性的精练推介语，也达到了引人注目，放大优势，宣传咸宁的良好效果。城市营销，城市品牌建设，需要这样的策划和推广。
　　在征集跟帖和最终的获奖作品中，本人就较为清楚地知道了咸宁称谓起源，即宋真宗景德四年（1007年），为避宋太祖永安陵讳，取《易。乾象》“万国咸宁”之义易名咸宁，寓大家都安宁之意。我们也了解到咸宁是我国著名的桂花之乡、楠竹之乡、麻之乡、茶叶之乡。并有了到咸宁去感受九宫山、陆水湖等自然风景名胜和体验三国赤壁古战场、闯王陵、水浒城等人文景观的想法。
　　那么，“三国赤壁故地，内陆核电新城”是否适合咸宁呢？按照“咸宁所独有”的创作要求，这句推介语肯定是合适的。咸宁温泉闻名，但全国四大温泉疗养区却没有咸宁。咸宁有着优质的桂花资源和悠久的种植历史，但“中国桂花之乡”的称号也面临着福建、浙江等地的挑战。而三国赤壁故地的历史是无法更改，也是唯一的，也是咸宁的旅游资源。作为内陆核电新城，则是因为内陆首座核电厂于今年8月落户咸宁。未来超600亿元的投资，将强力推动咸宁经济社会的发展，这必然是咸宁方面的发展目标。
　　只是，笔者心有所忧。一方面，咸宁“桂花之乡”的美名要名副其实，既要加大宣传包装的力度，更要在桂花产业化发展上做文章。温泉这个特色亦如此，不能守着金山，守着现成的文化资源，让其他城市领了先。另一方面，旅游目的地与核电城，似乎有相矛盾的地方。毕竟，国人对核电的危害是心存畏惧的。但愿是多虑，因为工业旅游的发展势头也不错。第三，城市推介语产生后的推介手段不能太单一，还需依据不同的受众来选择不同的载体进行有效传播。
　　常言道，“酒香也怕巷子深”。咸宁拥有良好的旅游资源，要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，就必须整合城市优势资源，主动开拓市场，不能坐等游客登门。咸宁征集城市形象推介语，是一个不错的开端，就看后期如何进行有效推广。想想“浪漫之都--中国大连”、“爱情之都，天堂城市--浙江杭州”、“小商品的海洋，购物者的天堂--浙江义乌市”等城市口号，在媒介的有效传播下，想必大家已是耳熟能详，心向往之。期待有一天，咸宁的城市推介语也能广为传播，让更多的人关注咸宁，了解咸宁，并到咸宁休闲旅游，投资赚钱。
　　湖北的其它城市，特别是拥有着鲜明特色和丰富旅游资源的城市，不妨学习一下咸宁的做法。
　　稿源：荆楚网
　　作者：付水平

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