楚天金报：阿里终结双十一商标战是明智选择
11月5日，阿里巴巴集团CEO陆兆禧称“‘双十一’永远都是一个开放的节日，属于一起努力的全体参与者”。（11月6日中国经济网）
从法律角度分析，作为一个“表示促销时间的描述性标识”，“双十一”这一商标本就存在争议；就是从一般常识看，“双十一”作为一个时间点本身就属于所有人、所有企业。无论你是否愿意，所有社会客观存在都要经过这个时点，怎么会注册成商标不让其他企业使用呢？一句话，阿里将“双十一”注册成商标确实有点牵强附会。
既然阿里注册了，国家商标局也批准了，那么就具有法律效用了。接下来就看阿里如何管理使用这个商标了。是独享？以独家注册为由拒绝其他商家使用，甚至不惜拿起法律武器状告使用者？还是仅仅将商标用于保护性防守，而不会发起商标战？阿里选择了后者。这是一个明智选择。“双十一”是一个时点，是一个活动舞台，更是一个平台。作为舞台，在上面表演的演员越多越好；作为平台，其上面做生意的商家和客户越多越好。否则，只剩下阿里一家公司和阿里系上的天猫、淘宝客户，尽管客户量也很多，但总感觉是独角戏。京东、苏宁、当当、国美等电商都参与进来，“双十一”才能丰富多彩，这个消费日才能做大做强。
稿源：楚天金报
作者：余丰慧（知名财经评论人）
(本文来源：荆楚网 编辑：黄珺)
关键词：阿里;双十一
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