湖北日报：不为“双十一”兴奋于一时

　　“你们创造了一个消费时点。”这是去年11月的经济形势座谈会上，李克强总理对淘宝网创始人马云的赞许。今天，这个一年一次的消费时点再次到来。据媒体报道，仅淘宝这一家电商，预计今年“双十一”的销售额约为637亿元，去年这个数字是350亿元。算上多家电商的加入，这一天社会贡献出的消费体量可以想见。
　　对于很多人而言，对这样的数字已经不会感到惊讶。从淘宝走向整个电商系统，“双十一”已有6年历史。当整个社会都已经习惯了这样一个规模庞大的网购促销日的到来，销售额记录的不断刷新，就只是一个数字概念。在它背后，是网购早已成为普通人再正常不过的消费行为，而不是当年那个新鲜奇特、只有“新新人类”才会尝新的买卖方式。
　　正是因为这样，十多天前召开的国务院常务会将“扩大移动互联网、物联网等信息消费，提升宽带速度，支持网购发展和农村电商配送”作为重点推进六大领域消费之首，视为发掘消费“新红利”的关键性举措。对于网购的关注和重视还不限于此，李克强总理与京东集团首席执行官刘强东对话的核心话题，则是“村里人也应该与城里人享受同样的消费服务”。
　　我们已经可以看到，当网购证明了消费需求释放和消费结构升级的强大可能性，当经济“新常态”要立足于经济“升级版”，无论是政府还是社会，都需要为网购创造更为宽广的可能性、更为良性的发展环境而努力，而不是坐等这样的新经济、新产业自己做大做强，等“新红利”的果子成熟了再伸手去摘。
　　这种更为宽广的可能性，在于不把网购只看作是买家、卖家自己的事情，政府也有责任通过网速、物流条件等方面的改善，让网购成为便利和平等的消费。网购这种“新红利”的目标，不仅要在消费结构升级过程中，收获经济发展的质量提升，还要在“既要拓展市场，又要促进公平”的过程中，突破空间限制，削减城乡差距，让消费体现“世界是平的”。
　　这种更为宽广的可能性还在于，不能因为“双十一”创造的天文数字兴奋于一时，也不能开展反欺诈、打假货这样的行动于一时。互联网改变了世界，依托于互联网的电商与网购也同时改变着世界的消费习惯，这种改变既是全球性的，也是全天候的。放心消费、公平竞争不只是“双十一”才有的社会吁求，针对网购的管理如果只是特殊时期的特殊应对，而缺乏正常持续的市场监管，缺乏长远稳定的政策措施，就会如刘强东对总理所言：“一旦红利结束，你飞得越高，跌得越狠”。
　　“双十一”是消费的时点，但不是网购的全部。当“双十一”越来越向前走，爆发出越来越大的消费能力，实际上是在提醒我们，为网购的大发展提供先进的管理能力，建立起先进的管理经验，我们要跟得上新经济、新业态的步伐，才谈得上“新结构”、“新红利”的收获。
　　稿源：湖北日报
　　作者：李琼