郭海英
抖音日前发布《2021抖音春节数据报告》，从新年俗、就地过年新方式等方面勾勒出今年春节的多样图景。《报告》显示，今年春节农历小年至初四期间，抖音用户共拍摄发布1.3亿个拜年短视频，同比增长11倍，短视频拜年已成为一种新年俗。
另据中国青年报社社会调查中心春节前对2013名受访者进行的一项调查，93%的受访者表示今年春节选择“云拜年”，其中79.5%选择线上视频连线，71.5%选择线上语音连线，仅16.1%的受访者选择线下登门拜访，86%的受访者表示“云拜年”会让春节过得更特别。
从春节前民调显示公众对“云拜年”方式高度接受，到春节后抖音数据报告详解短视频拜年成新年俗之缘由，从网上买年货、快递送祝福成为今年拜年方式新亮点，到看电影、逛博物馆、“微旅游”等过年玩法不断创新……如果说今年春节不同程度上形成了一些新年俗，这些新年俗主要是在疫情防控常态化条件下，在各地居民群众和外来务工人员纷纷响应就地过年倡议的大背景下，通过政府倡导动员、有关部门和行业统筹实施和社会各界共同努力而形成的。
今年因疫情防控而倡导就地过年，仍要尽最大努力满足过年的主题性需求——阖家团圆。在异地务工、上学的人们没有像往年那样回老家和家人亲朋团聚，于是在通过电话、短信等传统方式拜年的基础上，通过新媒体手段“云拜年”、短视频拜年成为新年俗，可以说是再自然不过的结果。
春节年俗是中国传统文化的重要载体之一。很多年俗传承至今，仍充满迷人的魅力，但年俗传承的主要是精神内核，形式则不可能一成不变。如我们今天的年夜饭，就是唐宋以来“春盘”（立春时吃春饼与生菜）的演绎，而盛于唐宋时期的“春社”，大致就是后世“庙会”的前身。无论是就某个特殊的春节而言，还是从一个较长时间段看，春节年俗之“变”都是本质特征——“变”不但是适应具体情况变化的需要，也是春节文化在传承中创新、通过创新发扬光大的需要。
就地过年是今年春节最大的变化，短视频拜年、“云拜年”、快递送祝福等新年俗之形成，都与此有关。就地过年催生的新年俗热潮，推动了餐饮、影视等行业加速复苏，进一步带动了网购、快递等行业增长。抖音数据报告显示，在年夜饭菜品排名前10中，小酥肉、佛跳墙、红烧肉出镜最多，春节期间“红烧肉”被搜索了101万次，上百万人在抖音学会了这道菜的做法。而网购年货掀起的热潮，让全国近2000个产业带的上百万个工厂、商家迎来史上最忙“年货节”，服饰、美食、饰品等多个产业带上，众多商家销量走势迅猛。
近年来，老人反向过年的人数越来越多，年轻人回老家过年的迫切性有所降低，随着移动互联网、短视频等新技术快速发展，人们更有条件通过“线上团圆”化解思乡之苦。在近年来积累和今年春节实践的基础上，就地过年有可能逐渐成为一种新年俗，在新冠疫情得到有效控制之后，就地过年也有望成为许多人的选择。今年就地过年催生的“云拜年”、短视频拜年等新年俗，也应当因地制宜、与时俱进不断发展完善。
团圆是永恒的主题，年俗需应时而变。新年俗并非与传统年俗毫无关联，也不会让春节年味变淡，而应当赋予传统春节文化新的内涵。
