本报评论员 项向荣
国庆长假期间，很多人玩得很嗨，但也有一些人在微博、朋友圈怨声载道：“永远别相信网红打卡景点！”有人说，自己“踩了一天雷”；有人说，千里迢迢奔赴某网红景点，结果发现“货不对板”。比如，一个号称“糖果小镇”的沈阳集装箱小镇，其实压根没有糖果的氛围；热传的云南澄江一处“粉红沙滩”，其实不仅颜色不对，连所谓的沙都是粗粝石块和厚实泥土……而这一切皆拜“照骗党”的滤镜之功。
旅游的目的，自然是通过欣赏别处的风景以获得美的享受。但是，这几年有不少“网红景点”靠虚假宣传，发布不符合实际的唯美图片，吸引游客来消费。
大多的“照骗”，是某些商家有意为之。他们或自己操刀上阵虚假包装，或找博主发“照骗”推广，通过夸大宣传以迅速提升景点知名度吸引客流，谋求短期内高额回报。他们以为，只要能把游客“骗过来”，宰一个是一个，宰一次算一次，反正眼前的利益有了，管它什么长远打算？有人统计过，中国竟有43个“小圣托里尼”、102个“小京都”、52个“小瑞士”、40个“小奈良”，无怪乎网友调侃：“全世界有62个镰仓，61个在中国。”
“网红景点”表里不一，其背后的夸大宣传不仅是一种严重的失信行为，也是一种不正当竞争行为，侵犯了游客和其他景区的合法权益。
旅游业的长远发展，是建立在产品和服务基础上的，是需要有真正内涵的。靠不实宣传注定只能红一时，只能是一锤子买卖。游客来到这种粗制滥造、毫无内涵的“照骗”景点，来前的希望有多大，到后的失望就有多大，不仅会马上转身永不再来，还会搭上对当地的负面评价。
靠夸大宣传包装出来的“网红景点”，不仅会很快过气，更重要的是会影响当地旅游业的美誉度，让那些诚实经营的优秀景点成为牺牲品，可谓一粒老鼠屎坏了一锅汤，对整个旅游消费环境带来不可估量的损害——这需要引起各地旅游管理部门的重视，需要有所作为。靠滤镜包装出来的“网红景点”，应该成为各地旅游业的公敌。
