泰迪贵宾：谨防恶意抢注伤人心
发布时间: 2012-08-16 16:14 来源: 荆楚网 进入电子报
奥运已经闭幕，但另一场商业上的竞争仍在持续。在奥运会上大放异彩的奥运冠军的名字成了商家争相抢注的对象。（中国广播网 8月13日）
早在伦敦奥运开幕前，中国代表团的体育明星就开始被争相抢注，光是刘翔就被抢注了48次。“叶诗文”被抢注为内衣品牌，“林丹”商标早在1997年已被一家四川公司注册到猪饲料类别，而以孙阳名字抢注的商标正在审核之中；奥运健儿在异国他乡为祖国争得荣誉，而回到国内，一个个以他们个人名字命名的相关商品也开始层出不穷，对他们来说，这些是惊喜还是失望？
笔者看来，奥运会时至今日已不仅仅是一场体育盛会，奥运经济已成为商业领域的另一个赛场。从84年洛杉矶奥运会开始，奥运会的商业价值得到了普遍开发，众多商家揪住了这个千载难逢的挣钱良机，挖空心思的频出花样，要说目的，大家众所周知，都是为了自身利益的最大化。
他们疯狂的追逐奥运冠军，他们嗅到了冠军身上的商业价值，笔者甚至有些诧异，奥运外的“商战场”弥漫的硝烟与奥运赛场不相伯仲，有些竞争更近乎惨烈。
对于众多借助奥运冠军实施营销策略的商家而言，抢注名人商标并非长久经营之道，这些“一锤子”买卖必然有其时效性，如何结合商家自身实际，理性看待问题，合理且科学的运用“冠军”效应则要比简单的“冠名式”营销强出很多。随着时间推移，抢注热潮必将褪去，蹩脚营销和恶意抢注也非长久经营之道，利用名人效应获得商机，有些产品更是有辱奥运冠军之名，如何防止这种现象愈演愈烈？相关部门是否也应开始着手准备？
来源：荆楚网
作者：泰迪贵宾
(本文来源：荆楚网 编辑：班跃伟)
关键词：泰迪贵宾
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