日前,一则指称地铁工作人员殴打乘客的网络爆料,把武汉地铁推到了舆论的风口浪尖。通过观察武汉地铁前后不一的两次回应,不难发现,正是相关责任人的闪烁其词,导致了舆论追问和猜测的恶性循环。
事件曝光后,地铁方回应不可谓之不迅速。然而,“当事员工当时已下班,地铁方无责任”的说辞,以及再次回应中“给乘客一个交代”的一百八十度大转弯,均表现出武汉地铁“店大欺客”的特权思想和尽快过关、防火烧身的小心思。这种公关手法和应对策略欠缺自我反省的精神,“不求有福,但求无祸”,有意与舆论监督保持一定的距离,自然让公众“不爽”。
突发的负面舆情,短时间内会使得涉事单位品牌形象受损。打人事件发生后,地铁方前倨后恭,加剧了各种猜测版本的演绎;引发舆论关注后,又表态“一旦公安机关调查清楚,我们一定严肃处理相关人员”……涉事部门闪烁其词,拱手让出事件走向的主导权,使得舆论对于武汉地铁的认可和理解度明显下滑。毫无疑问,这次舆情应对是不及格的。
地铁是城市文明的窗口,相关部门应重视舆情应对中的细节问题,针对网友的敏感度和关注点,以见微知著的处置方式回应质疑,以平和真诚的态度公开信息,从而有效修复受损形象,回馈公众信任。
稿源:荆楚网
作者:颜陈
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