鲁丁晨：国人何以成全球奢侈品消费主力军？

　　近日，有新闻报道称，在过去的一年里，全球奢侈品市场总容量再破纪录，其中，中国人奢侈品消费总额为1020亿美元，几乎占到了全球奢侈品消费总额的一半，而中国人花在奢侈品上的钱，也大部分投向了海外市场。（来自《环球时报》）文章再配上国人在海外疯狂抢购奢侈品牌产品的图片，让我们这些没机会在海外血拼的屌丝只能联想到超市特价时的盛况。国人为何疯狂追求海外奢侈品？为何会成为全球奢侈品消费的主力军？恐怕只有两种情况：“有钱不会花”和“钱多的没处花”。
　　首先说第一种，我们不是仇富，亦不是对“土豪”的“羡慕嫉妒恨”。说他们“有钱不会花”，是说有的人已然拥有了巨大财富，购买什么样的消费品都已经不在话下，所以会产生“不求最好但求最贵”的“土豪”心理。以为奢侈品能代表品味，能代表身份地位。而经济水平稍差些的，买个名表名包也不是什么问题。只是有些普通工薪阶层，为了追求奢侈品而节衣缩食，背名包挤地铁的大有人在，得不偿失。在国外，奢侈品从来不属于年轻人，那是中产阶层在半生打拼之后才会追求的物质享受，每个国际品牌背后都有自己的故事，有自己独特的品味。但是在国人眼里，已经变成了一堆看不懂的英文和可以看懂的数字。
　　再说“钱多的没处花”，国人在奢侈品上可以一掷千金、豪情万丈，但是钱却大多花在了国外，久而久之，国外旅行的目的已经从饱览异域风情变成了购买国内买不到的奢侈品牌。而对于国人自己的品牌，即便有更大的价位优势、质量优势也一样无人问津。毕竟，国际奢侈品代表的奢华气质是任何国内品牌都无法比拟的。中国没有自己的奢侈品牌，甚至没有自己能拿出手的响当当的国际产品，也是一个重要的问题。
　　你可能拥有一瓶香奈儿的香水，但是你不一定懂可可香奈儿女士的传奇一生。你可能背着巴宝莉穿着阿玛尼，但你不一定有产品所标榜的那份自信与从容。也许你会说那不过是企业杜撰出来的噱头，只要有产品就会有消费，但是这正是中国打造不出奢侈品牌的思维根源。文化，才是支撑一个品牌的不竭动力。拥有一件产品很简单，但是将一个品牌做大做强，做上上百年的历史并不简单。何时国人真正调整了消费观念，提升了国产品牌的自信心与文化实力，国人的海外奢侈品疯狂才会真正停止。
　　稿源：荆楚网
　　作者：鲁丁晨