程振伟：恒大的土豪粮油不是洪水猛兽

　　昨天，恒大粮油集团、恒大乳业集团、恒大畜牧集团成立揭牌暨恒大粮油集团全国订货会在乌兰浩特举行。来自全国31个省的约3500名经销商参加了订货会。本报记者从现场拿到的一份价格表显示：500ml规格的恒大有机大豆油零售价格为239元；规格500ml的恒大绿色大豆油（菜籽油）零售价格为21元；恒大有机大米零售价格63元/斤；恒大绿色大米零售价格13元/斤；恒大有机杂粮零售价格为63元/斤。(9月2日 第一财经日报）
　　恒大粮油横空出世的当晚，恒大足球队折戟亚冠。虽没有恒大冰泉的一战成名，恒大粮油还是被很多人记住。笔者不懂油盐柴米，之前连一个大米品牌都叫不出，可却突然知道有一种大米叫恒大，而且知道恒大粮油有机、绿色、原生态，当然恒大粮油最大的特点还是价格昂贵。
　　这就是品牌。就好比一提到恒大粮油，就想起昂贵的价格。恒大有机大豆油零售价格为239元，规格500ml的恒大绿色大豆油（菜籽油）零售价格为21元。贵是贵了点，可是贵的不是没有道理。比十倍还多的价格差，背后是有机和一般的差距。健康角度来看，有机和大路货本身就有本质差别嘛。
　　如果将来书写中国的商人历史，马云算一个，许家印也能算一个。许家印的不同在于，跟别人做一样的生意，他能做出新意，譬如房地产，譬如足球；他还能做别人想不到的生意。看到互联网已成大势，王健林也做电商，这叫与时俱进；房地产已成强弩之末，很多房地产商寻求多元化，这叫转型升级；可许家印做粮油乳业畜牧，那叫战略进攻。还没卖东西，产品就已家喻户晓，就有那么多的订单，能这么干的，中国只有许家印。
　　同恒大冰泉一样，恒大粮油的土豪价格让人诟病。 500ml规格的恒大有机大豆油卖价239元，就差在产品上打上“土豪专用”的标签了。有一句话叫“物以稀为贵”，谁让恒大打的牌叫“人无我有”？ 何况恒大依托大兴安岭生态圈，在内蒙古、黑龙江圈起22个生产基地，这些都是尚未被现代工业文明污染的化外之地，也是“非转基因、绿色、原生态”品牌内涵的最好诠释。
　　过去对土豪的定义是开豪车、住高档别墅、用奢侈品，现在看来土豪的内涵还要加上“用恒大粮油”。普通百姓买不起恒大粮油，那么恒大的土豪粮油是不是洪水猛兽，甚至上升到加剧社会分化的高度？ 同恒大足球一样，恒大粮油是搅局者，甚至会引起鲢鱼效应。过去吃特供有机粮油的人大有人在，只是他们不声张。恒大粮油用品牌运作的方式让所有民众知道，我们现在吃的喝的离绿色、有机、养生远着呢，虽然现在可能还吃不了这些好的，可知道该吃什么总比吃着喝着污染食品乳品还以为这是世界上最好的食品要好的多。当然，恒大搅局的最大价值还在于，它会吸引更多资金涌入绿色农业、乳业、畜牧业，市场的自由竞争只会让中国的粮油、乳业品质整体升级，优质粮油乳品的价格也会随竞争加剧而逐渐下降，最终受益的还是消费者。
　　所以说，恒大的土豪粮油不是洪水猛兽，它只是引起鲢鱼效应的搅局者。
　　稿源：荆楚网
　　作者：程振伟