鲁国平：果粉疯狂追捧的背后需警惕什么？

　　每年每到苹果更新换代时，人们都会以最快得到最新款的苹果手机为荣，并且总会发生一些果粉的疯狂举动。
　　而从上周五开始，随着全世界苹果店开始发售iPhone 6。在某些大城市，许多“果粉”提前一周开始排队。美国市场研究机构BTIG分析师沃尔特·皮塞克 （Walt Piecyk）发文描述称：“苹果店外的街头一片混乱，甚至包括成袋的粪便。大量警力在现场维护秩序。”除了文字描述外，让我们看看世界各地 等待购机的疯狂“果粉”排队队伍。在柏林，数百人在苹果店外等待购买iPhone 6；在澳大利亚悉尼，拥挤的排队队伍延伸到数条街外；在日本，许多“果粉”甚至随身带着行李，他们显然已经等了很久……
　　有人曾经运用经济生活知识分析果粉们疯狂的原因：①生产决定消费，为消费创造动力。“苹果”系列产品的生产使人们产
　　生对它的强烈向往。②收入是消费的前提和基础。人们生活水平的提高刺激了对奢侈品的消费。③消费心理是影响消费的重要因素。攀比、求异心理也刺激了一些“果粉”对“苹果”系列产品的消费。显然以上这些分析不无道理，可是终难完全解释果粉们疯狂追捧苹果手机的具体动机和终极目标是什么！
　　那么，疯狂的果粉，究竟追捧的是什么？果粉疯狂追捧的背后又需警惕什么？笔者以为，世界上没有无缘无故的爱，任何一种产品粉丝疯狂迷恋的行为背后自然有其一定的不可或缺的使用和心理需求。
　　无疑目前为止世界上依然没有一种智能手机能够和苹果相提并论了！追求完美设计的苹果不仅在功能和配置上尽善尽美，而且在外形上也设计得越来越高端大气上档次，甚至每一次更新换代后都引领了时尚和新潮流。作为这种日常生活用品的使用者，我深有体会其软件app的使用深刻改变了我们传统的一些生活以及娱乐方式，更加为其外表的设计每次升级而惊喜。难怪如今越来越多的人们加入到铁杆苹果手机党里，苹果给予手机行业以及我们现代生活不可替代的冲击显然难以想象。
　　此外，除了苹果手机在实用上某种程度满足了消费者的欲望，在消费者心理上也逐步由认同到信任，再到无条件的追捧或依赖。所以，说人们疯狂痴迷苹果手机，不如说，是大家离不开了那种追求完美的理想主义的生活以及娱乐态度和方式。这种粉丝的痴迷早已超越一般的为我所用的消费心态，上升到一种宗教式的疯狂崇拜和追随。
　　于是，在苹果手机为人们提供了优秀产品及其体验同时，不可忽视的是，苹果公司成熟的商业运作、完美的产品体验以及社会庞大的不成熟的消费群体共同作用，也为其果粉的疯狂提供土壤，甚至推波助澜。特别是在中国，近年来极端的，有人竟然“被逼”卖肾，有人不惜卖身，只为求得一部最新版苹果手机，以获得社会或人们的某种身份地位以及精神荣誉的认可。如果以上前者仅为获得一种优秀产品的执着排队几个小时甚至一夜可以理解或容忍，那么后者把苹果手机当做幸福的生活甚至生命的全部就是走火入魔了。物极必反，当设计越来越完美的苹果手机不可避免地使人痴迷和狂热，甚至在某些人的贪欲下酿出一个个社会以及个人悲剧，需要反思的不仅是手机制造商，中间商，以及手机消费者，而且还有社会。
　　苹果手机就是一个消费品，或者奢侈品，何时与身份地位以及人们的尊重必然联系起来了？特别是当一些不良中间商为了暴利哄抬或炒作苹果新手机及其价格，更加令人难以容忍。据凤凰科技前方记者报道，在纽约某苹果店首发日，有一半以上排队的人是中国大妈。与此对应的是，19日，iphone 6全球发售，两轮上市的国家和地区并不包括中国内地，这让很多“果粉”疯狂了。求代购、找黄牛，目前港版行货iphone 6在武汉价格已经炒到近万元，比官方价格涨了两倍有余。
　　面对目前这种果粉和中间商的疯狂，也许苹果公司创始人乔布斯地下有灵，都始料未及。尽管苹果追求产品的完美卓越值得肯定，疯狂的果粉追捧的只是新产品的体验亦无可指责，但如果部分疯狂的果粉和中间商追捧的是扭曲的消费观或人生观，那就需要警惕了！在此希望社会加大对大众消费苹果手机的舆论引导力度，希望有关部门加大对代购任意加价等扰乱市场秩序的打击力度，还一个大众健康文明消费苹果手机的外部大环境。
　　稿源：荆楚网
　　作者：鲁国平