程振伟：“双11”咋成了阿里的“商标”？

　　阿里日前发出通告函，称称阿里集团已经取得了“双十一”注册商标（注册号码：10136470，10136420），经阿里巴巴集团授权，天猫就“双十一”商标享有专用权、受法律保护，其他任何人的使用行为都是商标侵权行为。(10月30日，新华网）
　　双11有今天的影响力，阿里功不可没，那么双11是阿里的吗？本月29日，国务院常务会上，李克强总理谈起“光棍节”：“过去几年，电子商务发展造就的‘光棍节’，掀起了网络购物热潮，是消费增长的一大亮点”。在李克强总理的眼里，双11恐怕不仅是阿里的，一国总理怎么会为一家企业站台？李总理把“双11”上升到拉动国民消费的高度，言外之意当然是“双11是大家的”。
　　双11快要来临，挟纽交所上市创IPO记录之威，阿里倒打起来小算盘：对不起，双11已被我们注册，同行就不要来凑热闹了。打击对象直指京东苏宁。阿里抡起注册商标的大锤，京东不乐意了，等着“脱光”的网民是否会买账？
　　“双11”是姓“阿里”，还是姓“京东”，网购者并不在意，他们更在乎“便宜、便捷、好用、超爽”的购物体验。多一个搅局者，多一种选择，最终受益的还是网购者。很多人选择“双11”秒杀，图的就是一个喜庆，一种快感，想凑凑节日的氛围。既然是节日，大家一起办不是更好？再说双11有今日的影响力，京东苏宁的创意广告哪能缺少？我一朋友去年双11第一次网购，就是因为看了京东的重口味广告。
　　众家网购平台共同做起的“双11”咋就成了阿里的“商标”？据说阿里早就注册了“双11”，可为何只到今天才祭用《商标法》？京东苏宁往年已在“双11”品牌上投入巨额广告，等“双11”商标价值飙升，才收回无限溢价的商标，阿里居心何在？京东苏宁家大业大，还可另起锅灶，那些家小业小的初创网购平台，做不了“双11”的文章，损失的只怕不是利润，而是本就逼仄的生存空间。
　　卓越公司定义产品，但不独霸行业，譬如可口可乐和苹果。若想获得更多溢价，阿里不妨在网购平台创新上多下功夫，最好让后来者无法复制。一味盯着商标字眼，那是小公司小气量的作态。拿双11商标划圈占地，一直专注平台搭建、致力“让天下没有难做生意”的阿里正在背离初衷。当阿里失去曾经引以为傲的宽纳文化，当马云变得锱铢必较，纯粹做买卖的阿里与京东、苏宁还有什么差别？
　　培育一个双11很难，毁掉一个双11很容易。双11居然成了阿里的私人商标，一句话送给马云：“no zuo no die”。
　　稿源：荆楚网
　　作者：程振伟