张城：禁止十岁以下儿童代言广告已成社会共识

　　十二届全国人大常委会第十二次会议听取全国人大法律委员会关于《中华人民共和国广告法(修订草案)》（以下简称二审稿）修改情况的汇报。根据二审稿，药品保健品广告拟禁用代言人，明确禁止10周岁以下儿童做广告代言人。（10月22日 新华网）
　　近年来，各种儿童代言的广告出现在各种媒体上，不光是跟孩子有关的玩具和食品，就连有些跟孩子八竿子打不着的产品，都出现了让孩子代言的现象。有的广告还邀请明星一家人一起代言，吸引了不少眼球。
　　为啥广告商如此青睐这些孩子们呢？在笔者看来，原因有三，一是庞大的儿童消费市场的消费潜力不言而喻。二是这些儿童特别是童星有较强的亲和力，能够吸引孩子和成人的注意力。三是儿童广告代言费用相对较低，与成人明星相比付出的成本要小很多。
　　正因此，广告商家对儿童广告青睐有佳。随之而来的，儿童广告的消极影响也越来越多，不否认儿童广告传播有其显性效果，但要考虑到其长期的、隐性的效果。广告对儿童的负面影响绝对不是杞人忧天。
　　对于代言广告的儿童来讲，频繁地接拍各类商业广告，容易形成不正当的名利观，对未来的人生观、价值观产生不良影响。对于作为受众的儿童来讲，电视上出现的同龄人形象对他们的影响更大。儿童接受能力和模仿能力超强，但心智发育还不够健全。广告夸张、梦幻的表达手法，却往往被孩子加以模仿，不利于孩子的身心健康成长。
　　国外一般都是禁止儿童形象出现在广告上的，但这一国际惯例却并引入我国。指望国内广告业行业自律不靠谱，即使有关儿童广告的自律规则即便顺利出台，也无任何强制效力。因此，要让儿童彻底远离广告，还得靠有关部门通过立法来解决。只有这样，才有可能真正净化广告文化环境，保护青少年儿童健康成长。
　　在这个大背景下，广告发修订草案于近期出台，其规定：不得利用十周岁以下未成年人作为广告代言人。由此可见，禁止儿童代言广告已经形成形成社会和制度共识。除此之外，为了让儿童彻底远离广告，家长们也应该主动拒绝商家广告费的诱惑，给孩子创造一个良好的成长环境。
　　稿源：荆楚网
　　作者：张城