北楚：金箔入酒，蹩脚又成功的营销

　　近日，卫计委正在把金箔作为“食品添加剂”加入白酒中征求各方意见。消息经媒体报道后，引起不少争议。昨日，卫计委一工作人员表示，这次将金箔放入酒中的提议来自一家白酒企业。具体是哪一家，不得而知。（《新京报》2月4日）
　　金箔入酒是一场营销，这早在各方意料之中。回顾整个事件，虽然在舆论上彻底失败，手法也显得十分蹩脚，但细想之下，它无疑又是非常成功的。
　　金箔入酒，本就不是什么新鲜玩意儿。古时有，现在有，国内有，国外也有。不只是酒，懂行的人都知道，金箔能入菜，还可以做护肤品，最负盛名的，当属“南京金箔”，已入选“江苏名片”。
　　回到酒来说，虽然市场上早已有之，但都是小范围的营销噱头，谁经常喝这个，那才是智商问题。白酒，说到底拼的还是品牌和口味，所以，金箔酒也只是好玩而已，笔者很早之前就见过，口感没有任何提升，多个花样罢了。
　　可是，经过卫计委这一番闹腾，金箔酒倒是广为知晓了。人，都是好奇动物，虽然遭遇激烈反对，但市场需求倒是埋下了，这可比什么广告轮番轰炸效果要好得多。
　　但正如网友所说，金箔入酒，除了给酒厂一个涨价的理由，找不到第二好处。难得连专家也跳出来反对，真是令人感动。好处没多少，可要论起坏处，那就太多了。
　　一则，卫计委为金箔入酒摇旗呐喊，明显与节俭新常态背道而驰。说轻了，是无心之失，说重了，是纵容奢侈之风反弹。我们常说，作风建设永远在路上，对照来看，卫计委的此番倒行逆施明显不能忍。
　　二则，卫计委为金箔入酒摇旗呐喊，明显是为食品安全监管制造难题。有利益的地方就有违法的可能，金箔入酒，一旦推广开来，假冒伪劣产品难免掺杂其中，眼下，食品安全已然满目疮痍，再人为制造困难，理应追查问责。
　　三则，卫计委为金箔入酒摇旗呐喊，明显与自身定位不符，社会影响恶劣。仅仅因为一家白酒企业的提议，就置国家机关的严肃性于不顾，利用公权力满足某些人的私欲，又或者是被人当枪使，无论是哪种，都值得商榷。
　　金箔入酒，从效果来看，是一场蹩脚又成功的营销，但是，笔者更想对卫计委说一声：你可长点心吧，别老把群众当傻子！
　　稿源：荆楚网
　　作者：北楚