“只需一天，牙齿就真的白了”，看了这样的广告之后小伙伴们是不是“Duang”地一下就精神了？9日，上海市工商局披露，因构成虚假广告，佳洁士双效炫白牙膏被处罚603万元，这也是我国目前针对虚假违法广告的最大罚单。无中生有、杜撰效果；明星代言、催化市场，日化用品领域“吹嘘”风究竟何时休？（3月9日新华网）

　　“使用佳洁士双效炫白牙膏，只需一天，牙齿真的白了”，看到台湾艺人小S（徐熙娣）作为代言人，在镜头前唇红齿白、巧笑嫣然，你动心了吗？如若真有这么“神奇”，想必大家都会动心，可事实并非如此。原来，只是为了突出显示牙膏的美白效果，是后期通过电脑修图软件过度处理生成的，并非牙膏的实际使用效果。当然，这个广告也因此构成虚假广告，佳洁士也相应领到了国内虚假违法广告的最大罚单：603万元。

　　诸如此类的虚假广告，比比皆是，特别是我们每天在电视荧屏上看到的那些广告，经常都会出现一些“神奇广告”，不得不让笔者心中产生很多疑问和期待：为什么什么虚假广告电视台都敢放呢？到底是应该给虚假治罪还是给电视台治罪？法律有这方面的条款和规定吗？还有那些没有被处罚的“虚假广告”，面对佳洁士这张603万元的“最大罚单”，心虚了吗？这些“虚假广告”到底何时才能从荧屏上彻底消失？……

　　随着广告法的修订，如果明星对代言造假明知故犯，也需要负相应的行政责任。同时，也有专家认为，想要明星在代言时不要“Duang”地过于任性，就需要为其戴上法律的“紧箍咒”，在审慎判定的同时提高虚假代言的成本，戳到明星的痛处。

　　无论采取什么措施，目的就是一个，就是让呈现在我们老百姓眼前的广告不再虚假。笔者也和大家一起期待，“虚假广告”早日能够消失在我们的日常生活中。

　　稿源：荆楚网

　　作者：云飞扬