继马桶盖之后，热衷在日本扫货的不少中国游客又盯上了日本生产的“神药”。其实，所谓“神药”并不神秘，无非是日本常见的非处方常备药品，只是在网友口口相传中成为了“神药”。（7月12日《新华国际》）

　　国人大费周章到日本去买“神药”，反映了他们对国产药品质量的不放心和对对品牌的不信赖，同时，也暴露出当前很多企业在技术研发、知识产权保护、消费者体验等方面做得还不够。

　　出现这一现象的原因，我认为有以下三点：一是我国消费品市场监管极其混乱，各种山寨产品、假冒伪劣商品盛行，造成消费者对国产失去了信心；二是个别消费者崇洋媚外的心理所致，总认为国外的产品质量上乘，“国外月亮更圆”，而国内产品则问题频出。当然这也缘于国内低质量和监管的常态，结果自然是消费者想方设法去国外买；三是一些企业盲目追求利润，对产品种类、细化分类、人性化设计、“量身定制”、耐用程度和精细程度等方面的缺乏考虑和重视，最终导致了消费者的“诚信危机”。其实，品质上乘的“神药”类产品在国内并非难以生产，而是不少企业都奉行区别对待的态度，以致部分产品还真是“国外月亮圆”。

　　因此，要想成为消费者信任的品牌，除了消费者要理性看待“舶来品的魅力”外，笔者认为还需要政府和企业做好以下两方面工作：

　　一方面，政府还应该鼓励引导企业进行自主创新，并在资金、平台等方面给予大力支持，鼓励和引导科研机构帮助企业生产具有市场潜力的产品、创造出能真正打动消费者内心的产品。同时，制定“走出去”战略，鼓励更多国内企业走出去，带动更多国产品牌走出去，成为国际品牌，从而让我们的消费者更加信赖国货。

　　另一方面，企业应从“中国制造”向“中国创造”转型升级，在加强质量管控的同时，让创新成为企业前进的新常态，注重引入科研人员的力量，多学习发达国家先进的制造业技术，在研发上下苦功，在创新上勤思考，创造出更多拥有自主知识产权的品牌，功能繁多、质量可靠、更符合国人生活习惯和产品需求的新产品。

　　稿源：荆楚网

　　作者：方红城