“大白兔奶糖新包装价格涨9倍，一斤265元你会买吗？”“大白兔奶糖+法国设计……”昨天，许多市民的微信朋友圈都出现了这样的话题。作为上海人津津乐道的老字号糖果品牌，大白兔奶糖携手法国时尚品牌“agnès　b.”推出限量珍藏版：蓝色、粉色两款兔形铁盒装的奶糖，蓝色盒装（牛奶味）128克，每盒售价65元，粉色盒装（红豆味）每盒售价再贵3元，这一身价是传统普通包装大白兔奶糖的10倍。（3月16日《新闻晨报》）

　　早上坐公交车上班之时，就听闻两个大妈在特别投入地议论，大概说是“大白兔奶糖换了新包装，新包装看起来感觉不咋滴，但价格却上涨了9倍”。两个大妈在议论之时越发义愤填膺、情绪投入，大有该举措好像剥夺了他们终身吃大白兔奶糖权利之势。

　　回到单位，浏览网上信息后得知，确实有几款大白兔奶糖换上了“agnès b.”的外衣，但该系列在去年就已推出。相比之下，价格也确实涨了9倍，但这一系列属于限量珍藏版奶糖，和传统的属于两条“线”，相互之间并不冲突。换句话说，那两位大妈其实仍买到价廉物美的大白兔奶糖。

　　大白兔奶糖可谓是我们国家人尽皆知、人人喜爱的糖果。前身源自上海1943年创建的“爱皮西糖果厂”的大白兔奶糖，不仅有历史底蕴、味道甜美，国人对其情节深重，对其是特别喜爱。可以说，多年以来，大白兔奶糖是我们国家糖果行业名副其实的知名品牌。

　　“经久不衰、物美价廉”是很多人钟爱大白兔奶糖的原因之一。长期习惯之下的思维定式，很多人无意识中可能都希望大白兔奶糖成为一种一种习惯中“物美价廉”的永恒，或者越便宜越好，或者说最好不要离谱地涨价，以至于价格涨到他们不能承受的地步。

　　“原地踏步、薄利多销”其实并不有利于一个企业或品牌的可持续发展。大白兔奶糖的“原地踏步、薄利多销”满足了很多国人内心需求，但在日益竞争的市场经济条件下，创新思维的欠缺和低额利润等因素很可能会导致其进入难发展的怪圈,甚至慢慢走向举步维艰的地步也说不准。

　　作为一个国人，若果真爱大白兔奶糖，就应该看到至少是理解大白兔奶糖“换衣涨价”背后的发展需求，不要因为自身狭隘利益的过于自我，给大白兔奶糖品牌的可持续发展设置任何的障碍。希望大白兔奶糖能够基于不同的人、地，基于不同的需求和自身的发展，开发出多个系列的好产品。

　　稿源：荆楚网

　　作者：霍计武