4月18日人民日报官微发文称，据广电总局，网上非常火爆的《Papi酱》系列视频因主持人时常爆出如“卧槽”、“CAO”、“小婊子”等粗口，被勒令整改。广电总局要求该节目进行下线整改，去除粗口低俗内容，符合网络视听行业的节目审核通则要求后，才能重新上线。

　　“大众创业，万众创新”的年代，此前有传言说广电总局会封杀作为“2016年中国第一网红”的Papi酱，显然不符合事实和逻辑。但“Papi酱在视频中以直接、暗示、辱语等方式表述粗口、侮辱性语言内容较多”，无疑是不争的事实。因此事后Papi酱本人在微博上回应称“自己是一个愿意并乐于接受批评的人，作为一个自媒体人，她也会更加注意自己的言辞与形象。”是一种对自己和粉丝都负责任的态度。

　　更确切地说，以Papi酱为代表的“网红”群体普遍呈现出的低俗化倾向，以及“网红经济”背后表现出来的浮躁的社会风气，市场既然无法自我矫正，有关部门的及时介入自是情理之中。

　　是的，曾几何时，这个凭借自制系列短视频一炮而红，“集才华与美貌于一身的女子”Papi酱获得1200万元融资、估值3亿元，一时风头无两。Papi酱的成功，在催生了无数颗“网红心”的情况下，也彻底激发了“网红经济”市场，引得资本蜂拥而入。

　　然而，不得不说，“网红”火爆的背后更多的是资本在推动。表面上，可以“网红”为中心，构建出泛网红内容创业链条、经济服务链条、衍生产品开发链条、“代运营”平台服务链条等，但实际上，能否顺利联动，迄今为止并没有新的商业化手段，也没有形成可资依赖的清晰的商业化模式，最终变现的路径，对于“网红”而言，无非是卖广告、自立门户开网店、转演艺事业。更别说，唯一不变是变化的互联网时代，任何一种经济模式都充满不确定性，所以“网红”的前路究竟是康庄大道，还是网络快餐文化中的一朵昙花，谁也不可知？

　　但对于这些资本并不太关心，当其把“网红经济”的大饼给画出来了之后，只要有足够的想象空间，有了可以吹嘘的概念，就不乏通过投资渠道和项目快速的获利。比如，日前网红市场规模过千亿，不少“网红”概念股一路涨停，顺带着影视文化、动漫音乐、电商等多个板块的概念股亦是大涨，如此一来资本方就能从中持续获利。

　　资本是乐了，但行业扩大之后，又缺乏有效的变现模式，就难免出现同质化竞争的现象。而一旦出现同质化竞争，为了更多的获取粉丝，往低俗化甚至色情化方向靠拢就是情理之中的事，现实也已有此迹象，各直播平台不时曝出的不雅视频就是典型例证。而最大的负面影响是“网红经济”背后存在的商业炒作链条，这种一夜成名、一夜暴富的“网红效应”会扭曲个体乃至整个社会的价值观、财富观。“网红”为“吸金”极尽“吸睛”之能事，资本则尽力打造努力“吸睛”的个体，在这链条上，只见“为人民币服务”。

　　社会需要的是那些真正提供高品质内容、高水准品位、具有社会关怀和公益精神的“网红”。 创新精神也绝不等同于可以不遵守法律法规和公序良俗。一项用于大众传播或娱乐的产品质量如何，其基本条件应当是内容上的积极性、健康。尤其是创业者，紧要的解决资金、技术、商业模式等核心问题，而不是先思考怎样博取眼球、吸引粉丝等次要问题。

　　因此，Papi酱因粗口低俗被勒令下线整改也给“网红”群体及资本市场敲响了警钟：网红经济要想健康发展，必须作别野蛮生长的时代，严格遵守法律与道德的底线。当然，值得一提的是，怎么对“网红”及其所依托的直播平台、视频网站进行监管是一个技术活，应出台相应的法律法规，防止权力之手习惯性越界，阻碍市场、遏制创新。

　　稿源：荆楚网

　　作者：刘孙恒（西南石油大学）