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张传发:迪士尼贵不贵,要讲“市场决定论”
发布时间:2016-05-18 09:00:33来源:荆楚网

  备受中外瞩目的上海迪士尼内部测试启动一周多来收获大量网友好评,不过最近也有一些帖子在微博微信上热转,一是吐槽上海迪士尼小笼包“天价”,还因此上了“热搜榜”;二是“各地第一批体验上海迪士尼的人,都已哭晕回不来了。”小笼包究竟有多贵?“哭晕”是真的吗?迪士尼究竟是贵到“天价”,还是合理定价?新华社“中国网事”记者实地探访内测现场,采访权威人士,了解定价机制。(5月17日  新华社)

  任何一种商品,任何一种服务,贵不贵,要看有没有消费者去购买,“没人去买”,或“很少有人去买”,那就是“贵”;而大家都去“抢购”,那就“不贵”,这是说“一般情况”;至于“二般情况”,像上海迪士尼,开园初期,不少人想去“尝鲜”,而一时间大家都去“挤”,这还不敢断定就是“不贵”。

  毕竟,它是一座城堡,是一座商城,需要经营多年才能收回成本的,所以说,上海迪士尼的定价当然要“从长计议”,也就是说,要看“尝鲜期”过后是不是仍然有众多消费者前去消费,如果两三年之后,上海迪士尼仍然“门庭若市”而“人山人海”,那就“真不贵”。

  至于报道里说,“芝士牛肉汉堡套餐”比起一些连锁快餐店30-40元左右的牛肉汉堡套餐,迪士尼套餐的确稍贵了一些,至于报道里说,上海迪士尼小笼包单价人民币6元一只,在位于上海徐家汇港汇恒隆广场的鼎泰丰,特色猪肉小笼包10只60元,单价也是6元一只,与迪士尼“打了平手”,至于报道里说,上海迪士尼度假区供应的“酸梅米奇”“爆米花曲奇”等每个20元左右而与上海流行的西餐厅及高星级酒店的同类商品价格大致相当,如此等等,你不可只用上海白领阶层的高档消费来衡量迪士尼的“贵不贵”,毕竟,不仅仅是面向上海白领阶层的,上海迪士尼起码是面向中国大陆地区广大消费者者的,而上海的人均收入远远高于全国平均水平,上海的房价“一平数万”,“贵不贵”,你要问全国范围的“消费大众”,因为,上海迪士尼,并非“非玩不可”。

  当然,迪士尼不会玩“粗制滥造的低价竞争”,其所走的应该是“中高档”之路,但,无论多么“时尚”,无论多么“高端”,根本上还是要追求“合作共赢”;而“合作共赢”的交汇点在“货真价实”,在“物美价廉”,无论是“产品质量”还是“服务质量”,都应该力求“精益求精”,都应该考虑消费者承受能力,那才会有买家;这其间,只要明码标价,相信消费者会用脚投票的,所以说, 到底是不是全国人民哭晕在迪士尼而迪士尼贵不贵,最终还是要讲“市场决定论”。

  稿源:荆楚网

  作者:张传发

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