因为轻信保健品的虚假宣传，服用期间延误了正规治疗，安徽绩溪患者苏某某最终因癌症死亡——近日安徽省高院公布的这起案件引起多方关注，食药监部门专家称，在我国允许使用的保健食品18项功能里，并没有抗癌、防癌功能，而不少患者由于轻信虚假宣传，造成人财两失的惨痛结局。（11月20日《山西晚报》）
保健药品的虚假宣传可谓是虚假宣传的重灾区，无论是街头宣传册、大型推广活动，还是报纸、广播、电视、网络、手机，虚假医药广告铺天盖地，以机构、专家、患者名义轮番现身说法，花样百出，其疗效被吹得神乎其神，但实际效果却与广告宣传相去甚远。
国家层面制定了不少法律法规，明确要求保健品不得夸大使用功效，禁止虚假宣传。同时也加大了执法力度，严厉打击上诉行为。这些措施的效果也十分显著，市面上销售的保健品中包装上，已经看不到虚假宣传的图案和文字。但是，保健品的广告，包装宣传仅仅只是皮毛而已，多数消费者也不会被这些所忽悠。真正起到“致命”作用的，是不懂健康知识，却凭借“三寸不烂之舌”把保健品吹得天花乱坠的销售人员。
要想产品卖得好，先给顾客洗洗脑。一些销售人员抓住消费人群注重健康的心理，打着健康讲课、义务体检等旗号，夸大宣传，利用有奖、赠送等手段，伺机兜售保健品，有的甚至用普通食品冒充保健品，将营销目标对准了老年人群体，大打感情牌，再伺机销售产品，谋取钱财。
足以见得，保健品销售的从业人员可谓是鱼龙混杂，十分混乱。究其原因，在于保健品销售的从业门槛太低，法律法规对销售人员的监管处于真空状态。就一款普通的保健品而言，公司内部销售人员只需要经过相应的培训即可上岗销售，而这样的培训，也并非健康知识培训，而是教给销售员一些销售技巧，如何夸大保健品的功效，以便更好地卖出产品。
除了公司的内部销售人员，一款保健品想要全面打开市场，需要招募众多的代理商，而代理商与公司之间并无雇佣关系，只是商业合作，卖多少产品拿多少钱。为了利益，代理商再怎么夸大宣传，公司也不管不问。同时，代理商的销售非常隐蔽，监管部门也难以发现并打击。最常见的莫过于平时生活中，被某个销售保健品的朋友缠着让买他的产品。
生活水平提高，人们越来越注重健康养生，保健品因此拥有巨大的市场，监管自然不能失位。但是，监管部门若是对销售这一环，尤其是销售人员的监管不严，之前从生产到宣传的每一环，风险把控得再好，都有可能前功尽弃，任由不法分子谋财害命。
所以，想要解决上述问题，就必须提高保健品销售的从业门槛。可行的办法之一就是统一考核，给符合要求的销售人员颁发从业资格证，持证上岗，并完善相关的法律法规，对销售人员进行约束。这样一来，严格规范和管控保健品销售人员，降低打击难度，肃清保健品市场。同时也通过更全面的培训，培养出真正能为消费者提供健康指导的保健品销售人员。
稿源：荆楚网
作者：杨雄
（作者： 编辑：刘展）
