晏一琳：“知识付费”缺少的不是理念而是内容

　　自2016年以来知识付费在国内互联网行业迅速兴起，成为业界追逐的新风口，多家互联网平台纷纷布局知识付费领域。2017年国内知识付费领域逐渐分化，知识付费正从起初很火的商业财经、技能培养等热门领域向更多更丰富的细分领域扩展，内容的深度化、垂直化被视为知识付费行业发展的趋势。（10月26日新华网）

　　“知识就是财富”在移动互联网时代变成了现实，随着互联网技术的飞速发展，以及人们对知识的付费意愿和消费观念的转变，拥有知识已不再仅仅是被描述为“学富五车”或“满腹经纶”，而是财富真正的源泉。一系列知识付费平台相继推出，犹如潮流般涌向大众，很多人还在为免费使用各种信息窃喜时，更有一大波人愿意为知识“付费”“买单”。实际上，知识付费，缺少的不是理念，而是内容。

　　好内容自然有好读者。知识付费的本质，就是把知识变成产品或服务，以实现商业价值。我们习惯了免费的东西，但是，天下根本没有免费的午餐，我们免费阅读很多内容，但是这些内容的生产都需要成本，那是谁付出了成本呢？是广告商。以至于我打开网页，惹人烦的广告页面便不停地向你招手，各种根据你搜索习惯跳出来的商品映入眼帘，实在是不胜其烦，在这种免费获取知识的环境下，“买单”的还是我们受众自身。所以越来越多人选择为知识本身买单，因为这是快捷地获取各种有用信息的最好途径。

　　“知识付费”有利于我们高效筛选信息，付费的同时也激励优质内容的生产。但是，随着知识付费概念的走红，短时间内各种知识付费平台一拥而上，致使行业良莠不齐。纵观当下市场上的产品形态，无论是综艺式的说话课程、快速解惑的付费问答，抑或是读书精华，内容均呈现大众化、浅层化、覆盖面广的特点，根本无法满足用户深度学习、获得知识沉淀的需求。

　　在此状况下，知识付费行业要良性运行，更需要从内容上下功夫，根本不是签约几个大V就能解决问题的。人们之所以愿意为知识“买单”，就是因为知识的可贵，而可贵的知识不是靠名人效应积攒的，而是需要“肚子里有货”。唯有拓宽知识生产者的来源渠道，让更多的知识人参与到知识付费领域中，才能够解决知识付费“内容”不足的问题。

　　稿源：荆楚网

　　作者：晏一琳