“迟日江山丽, 春风花草香。”当前，疫情防控形势持续向好，各地乡村旅游纷纷按下“重启”键，又迎来了一趟趟“开往春天的列车”，人们游古埠名镇、赏山水田园、住农家民宿、品美味土菜，以乡村旅游促消费振兴。
近年来，乡村旅游方兴未艾，已成为乡村振兴的“生力军”、美丽经济的“突击队”、绿色生态的“排头兵”。发展好乡村旅游对实施乡村振兴战略有着重要意义，只有确保乡村旅游可持续发展，才能实现美丽乡村、美丽经济、生态保护同步推进。而乡村旅游要实现可持续发展的关键在于发挥乡村特色，打造优势品牌。
随着乡村旅游的不断推进，各地因地制宜，整合资源，发挥优势，植入乡土与历史元素，构建美丽经济业态体系，让乡村实现村居的华丽“转身”，环境的美丽“蜕变”，成为乡村旅游的一道靓丽风景。其中，浙江以美丽乡村建设为抓手，通过“传统+现代+山水”的形式，打造了不少“网红”打卡地，为助推乡村产业兴旺、美丽经济高质量发展和“两个高水平”建设注入了活力。实践证明，乡村旅游对激活乡村资源，促进和推动美丽乡村、美丽经济建设具有积极作用，特色乡村旅游已成为振兴乡村的有效途径。
应该说，目前乡村旅游产业正处于起步发展阶段，也是最易引领向上的阶段。政府在推动乡村旅游发展时，更应注重引导，充分彰显地方特色，保持乡村气息和乡土味道，通过资金扶持、典型示范等渠道，提升乡村旅游服务水平及区域接待能力，打造乡村旅游“精品”亮点。
乡村旅游作为一项系统工程，不仅需要诗意的表达，更需要激活资源、发挥优势。面对既有的资源开发乡村旅游，若能细心挖掘、整理、开发，提升内涵，“活态”传承，寻求保持乡村特色和发展美丽经济的最佳契合点，乡村就有了不可替代的发展优势。在发展乡村旅游的过程中，要善于发现乡村价值，不遗余力地推介乡村特色之美，突出创意、注重创新、创造特色，不断在美丽经济、特色产业培育上寻找突破点，以更丰富的游玩项目、更长的游玩周期、更大的游玩空间，努力满足广大游客的旅游需求。
特色是乡村旅游的魅力所在。乡村旅游应努力在“特”字上下功夫，运用“互联网+”思维，发掘比较优势，挖掘乡土文化，唤起游客的乡村记忆和田园生活想象。俗话说：“百里不同风，十里不同俗。”只有把自身优势和特色资源充分挖掘好、开发好、利用好，打好特色牌，避免雷同与重复，形成自己独具个性的东西，把最具特色的产品呈现给游客，让其既欣赏到如画的山水风光，又能品读到当地的特色民俗，才能脱颖而出、花开常艳，走出一条以特色取胜的乡村振兴之路。
“绿水青山就是金山银山。”打造特色品牌、发展乡村旅游，也要注重生态保护，坚持绿色发展。只有通过生态保护和建设来体现特色品牌的价值，美丽经济才能可持续，发展有后劲、有未来。我们坚信，只要持之以恒地打好特色牌，彰显强大的发展优势，乡村必将会成为产业兴、人气旺和人人向往的美丽之地。
